2025时尚流行元素、色彩及主打单品

时尚作为电商市场中极为成熟的细分品类，深受拉美地区消费者的喜爱，长期稳坐该地区零售电商销售额亚军宝座，同时也是巴西、墨西哥、智利、哥伦比亚市场中订单量占比最高的零售电商品类。

据Statista Digital Market Outlook预测，到2025年，拉美地区电商零售行业的时尚品类销售额将逼近600亿美金，仅次于消费电子品类。

（时尚品类热销单品&热搜词）

通常情况下，时尚品类可分为服饰、鞋履、配件三大细分类目，其中服饰的市场份额占比最大。在整个拉美市场中，女装的销售额位居首位，其销售额相当于男装和童装的总和。然而，墨西哥的情况较为特殊，该国男装的销售额常年占据服饰市场的榜首，而童装的销量则高于男装和女装，预计在2025年有望达到1500万件。

■最畅销的服饰是夹克&外套；

■最热门的鞋履是运动鞋，增长率最高的是战术靴；

■最受欢迎的时尚配件是背包，增长率最高的是手提箱。

（热卖尺码&当地尺码对照表）

服饰类商品的退货率相对较高，其中一个主要原因是尺码不合适。为降低退货率，产品尺码应精准贴合当地消费者的身材，不能直接套用欧码或亚洲尺码。拉美人身材丰满，曲线明显，卖家应参照拉美市场服饰热卖尺码及对应的维度，寻找合适的供应链。

时尚产品Listing图片制作规范

选对产品是打造爆款的首要步骤，若想让listing自带流量，优质的产品图片至关重要，对于时尚类产品而言，图片对listing的流量和转化影响更为显著。商品主图会显示在搜索结果和浏览页中，是买家对商品的第一印象。主图的质量在很大程度上影响着listing的点击率，高质量的主图能为商品带来更多曝光，清晰、详细的辅图也能降低售后投诉概率（尤其是买家主动退货的情况）。

为保证listing的质量，卖家至少要上传4张图片，最多可上传8张图片。在制作时尚类商品的主图时，需遵循以下规范：

■必须使用白色背景（若产品是白色，可使用灰色或米色背景）；

■必须通过模特或透明的人体模型展示商品（配饰、儿童服饰只能单独展示商品）；

■正面、居中展示商品，且商品必须占据图片的60%-80%；

■商品必须进行适当的打光、熨烫和清洁。

同时，制作时尚类目商品的主图时还需注意以下禁止事项：

■不能超过一件商品或模特（套装除外）；

■不能使用自拍；

■不能使用模糊不清的图片；

■不能带有logo、文字、水印、二维码、边框或联系方式；

■不要在主图上显示商品的尺寸；

■商品不能折叠、使用衣架，或过暗。

一条合格的Listing至少要上传3张辅图，商品的辅图应从不同角度展示商品的特性，如材质、设计、细节等。时尚配件的辅图可以通过模特穿戴进行展示，重点是通过与人体的对比，展示商品的真实尺寸。需注意，图片应展示真实的商品状态，给消费者正确的购物期待，图片越接近商品本身，越能减少售后问题！

美客多2025潮流指南

依据拉美的时尚流行趋势和消费者喜好，美客多发布了2025潮流指南，精准把握拉美市场时尚产品需求。在该报告中，您可以了解到拉美地区的大热元素、流行色彩、时尚单品、热卖配件等众多时尚风向。

（编辑：林悦）

（来源：MercadoLibre）

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