健康产品受海外欢迎，按摩椅市场前景广阔

在2025年，随着海外人群对健康理念的越发重视，健康、养生类产品广受欢迎。健康产业涵盖范围广泛，其中休闲产品逐渐成为热门，按摩椅作为这类产品中的一种，已成为海外消费者或已购买或考虑购入的选择。据相关数据表明，中国按摩器具出口额在过去几年中呈现增长态势。

原本按摩椅的传统消费群体以中老年人为主，但如今随着养生习惯的普及，青年群体也开始将其纳入考虑范围，这在海外形成了一个巨大的蓝海市场。

乐尔康直播成果显著，预热宣传功不可没

在近期阿里巴巴速卖通举办的非标品类日中，乐尔康首次尝试在直播中加入按摩椅这类大物件货品，取得了不俗的成绩。在本次活动中，观看次数达8000次，截至01.15已达到12500次，共收获26个订单，支付金额5463.5美金，截止到16日支付金额为15748.29美金。同时，乐尔康速卖通店铺增加了300多粉丝，店铺访客数和订单量、加购、收藏数等都在持续上升。

乐尔康速卖通平台运营经理张明学表示，对于大件商品店铺来说，能取得这样的成绩实属不易。这次直播之所以能有如此好的效果，关键在于直播前的预热营销工作做得十分到位。在新客户与潜在客户方面，以邮件形式发放购物券；对老客户，则通过邮件、站内信等方式告知直播预告以及额外购物券。此外，在站外推广上，他们在海外VK、Facebook、Whatsapp等社交平台上进行了直播和货品的内容分享。

直播带货新兴营销，签约主播解决售后

直播带货是近年来兴起的一种营销手段，人在其中起着至关重要的作用，也就是主播。直播可以将网页的平面展示升级为立体形态，更全面地展示产品。主播还能与客户面对面沟通，让客户充分了解产品的同时，拉近与客户的距离。

乐尔康认为，直播营销模式不仅可以带动销售，更重要的是能够解决一系列售前售后服务问题。在本次直播活动结束后，乐尔康将主播引入自家公司，为今后的直播营销奠定了基础。张明学提到：“我们跟随速卖通平台的步伐，目前已打入俄罗斯市场，这位女主播是俄罗斯人，签下她有利于公司的售前售后服务。对于跨境业务来说，语言至关重要，女主播今后可以对俄罗斯市场进行俄语直播，为俄罗斯消费者提供母语化服务，增进我们与客户之间的亲切感。”

乐尔康积极规划，速卖通助力发展

随着速卖通加快在海外国家地区的布局，2025年乐尔康也积极配合，加大新品开发力度。特别是针对国外客户身材高大的差异，计划研发几款大尺寸的按摩产品，同时确定了走直播营销模式路线，加强在速卖通平台的推广。

张明学进一步表示：“此次我们在速卖通非标品类日中对大物件的直播尝试取得了一定成果，最重要的是积累了经验，为未来的营销规划打下了基础。2025年我们计划增开几家专卖店，与速卖通进行更深入的合作，通过直播营销拓展其他国家市场。当然，如果有合适的主播，我们会再次引入。但对于一个店铺来说，主播并非越多越好，合适的主播才是关键。我们可以对主播进行深入培养，通过日常工作提高主播对产品的认知度，同时将主播培养成产品的形象代言人。”

当前在速卖通平台上，商家越发注重私域流量的获取。除了速卖通非标品类日的活动支持，乐尔康策划运营的直播模式也是关键，这是一个将公域流量转化为私域流量的过程，商家可以依据平台的营销规划开展活动。2025年是速卖通十周年庆，平台全年营销计划中每个月都将至少有一次大促活动，为各大商家提供高速增长的契机。（来源：阿里巴巴全球速卖通）