告别过去，强势复出

2025年，时间的沉淀并未削弱李子柒的影响力，停更三年后，她归来仍是短视频领域的顶流。其单个视频在微博的观看次数超1.4亿，海外平台10分钟破5000评论，相关话题迅速登上全网热搜，足见其影响力不减反增。

对创业者来说，李子柒曲折的创业经历令人感慨。当股权纠纷、合伙人矛盾爆发时，团队往往无奈至极，只能被迫重组，这种纠葛在行业中屡见不鲜。一位亿级大卖表示，大学毕业后拉上好友创业，多数合伙人最终都分道扬镳，能坚持到最后的寥寥无几。尽管李子柒多个独立站点目前处于关停状态，但解决好股权与知识产权问题后，她在电商及出海赛道上无疑会走得更稳。（国潮出海，如何选择适合的赛道？请关注11月22日跨境卖家运营增长策略私享会，亚马逊、SHEIN、速卖通、TEMU官方经理及行业大卖现场分享2025增长攻略及最新流量打法，点此立即报名学习！）

当李子柒决定改名时，她已彻底告别过去。据报道，11月13日，李子柒友人在社交平台回复网友，称李子柒已将身份证名字“李佳佳”改为“李子柒”，并晒出合照，“李子柒身份证改名”登上热搜第一。风口星跨境通过天眼查发现，与李子柒关联的四川子柒文化传播有限公司和绵阳市涪城区大土土花艺工作室，前者李子柒持股99%并担任执行董事，后者未显示其持股比例。今年2月22日，这两家企业的法定代表人或经营者均由“李佳佳”变更为“李子柒”。

“李佳佳”是李子柒原名，2015年她开始拍摄美食短视频，2016年凭借《兰州牛肉面》受到广泛关注。2017年，她组建团队并创立个人品牌，在海内外拥有近亿粉丝，国外网友称其为“来自东方的神秘力量”。然而2021年，她因与MCN机构微念产生矛盾而停更，直至2024年11月12日宣布回归，连发3条视频，引发全网关注。李子柒的复出在跨境电商圈、出海圈引起诸多讨论，尤其在国潮出海、文化出海氛围渐浓的当下，她作为有广泛影响力的知名IP，让人们看到中国文化出海的优势和前景，激发了更多内容创作者的动力。有人称：“恭喜李子柒！国际太需要她这样的中国文化IP了。她将中华传统文化传播出去，文化出海是必然趋势，也是全球性红利。”还有人认为：“李子柒复出是强烈信号，代表着文化强国文化出海，她的作品虽未直接夸赞中国，但处处体现中国之好，几年未更新，油管粉丝反而增加。”甚至有行业人士觉得，2025年跨境出海，带货输出、文化输出将是很多卖家唯一的增长机会。

何时重启出海之路？

李子柒在海外拥有庞大的粉丝群，其首支“漆器”视频发布后十分钟，海外评论迅速突破5000条。截至11月15日，她的YouTube粉丝订阅量已达2030万。早在2021年2月2日，她就以1410万的YouTube订阅量刷新“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录，三年间海外平台新增粉丝超500万。在TikTok，她也有380万粉丝，海外粉丝纷纷留言表达对她的想念和赞美。

有外媒报道称：“在西方人眼中，李子柒代表着迪士尼式的、充满异国情调的‘东方灰姑娘’。她创造了一种乌托邦式的农村理念，让观众沉浸在一种简单、不变、不受外界混乱影响的幻想中，同时得到精神上的慰藉。”

在停更前，李子柒团队曾尝试产品出海。她的作品中美食是重要主题，其品牌推出了藕粉、柳州螺蛳粉、鲜花饼、绵阳米粉等地方特色美食。在天猫海外2020年发布的《年度国货出海品牌榜》中，李子柒成为国货出海十大新品牌之一，销量大增，部分产品至今仍在海外销售。据了解，2020年9月17日，李子柒团队在Shopify平台搭建独立站，公开注册域名liziqihouse.com，以美元收款，网站语言为英语，但目前该网站已无法打开，其社媒账号挂出的另一个网站liziqionlineshop.com也无法访问。不过，在部分海外购物网站，仍能看到“李子柒”品牌的相关产品，价格与国内相差不大。

夺回股权后，李子柒是否会统一海内外业务管理并加大海外市场布局尚不明确。但国内MCN机构、大IP出海是未来趋势，三只羊、东方甄选、无忧传媒、遥望、交个朋友、辛巴、范冰冰等均已布局出海业务。上市公司遥望科技旗下有众多明星主播，该公司表示2024年是其直播电商出海元年，将利用国内经验和供应链优势，抓住出海机遇。然而，在出海过程中，MCN机构和网红IP需深入了解海外市场文化特性、消费习惯及法律法规，制定适合当地市场的拓展策略。同时，如何利用自身优势和创造力，结合本土化运营，打造具有国际竞争力的出海模式，是他们面临的重大挑战。目前，三只羊、辛巴、范冰冰等虽已迈出出海第一步，但尚未有大的突破，国潮出海、文化出海之路仍漫长。

文/风口星跨境

（来源：风口星跨境编辑部）