李子柒的强势回归与品牌出海之路

2025年，互联网领域的一大热点，便是李子柒的回归。这位专注于田园生活与中国传统文化的视频创作者，在历经三年的沉寂后，再度回到大众视线。

在当下这个信息飞速传播的时代，网红们不断涌现，三年时间足以让许多曾经的热门IP被淡忘。然而，李子柒此次回归，却打破了流量时代的常规，不仅在国内引起广泛关注，在国际上也掀起一阵热潮。就连央视都给出高度赞誉：“出走三年，归来仍是顶流”。

2025年11月12日，李子柒携三条精彩的视频作品宣告回归，瞬间点燃全网热情。这三条视频分别围绕漆器、竹艺、蜀锦和绒花等非物质文化遗产展开，让粉丝们再次领略到中华文化的深厚底蕴。

图片来源：李子柒视频截图

回归后不到24小时，这三条视频的播放量便达到1.8亿，相关话题阅读量更是高达14.5亿。微博热搜上，#李子柒复出首秀来了#、#李子柒非遗工作站成立了#、#李子柒亮相微博焕新非遗盛典#等话题热度持续攀升，成为全网讨论的焦点。

不仅在国内引发轰动，李子柒在海外社交媒体上的表现同样出色。她的首支“漆器”视频在海外发布后十分钟，评论就迅速超过5000条。截至11月15日，李子柒的YouTube粉丝订阅量已达2030万，较三年前增加了500多万，可见其热度不减反增！

值得一提的是，此前曾有热搜提到，即便李子柒停更，其油管账号仍在产生广告收益。有机构对其YouTube频道价值进行评估，其单月广告分成收入约78.5万元，单个视频合作参考费用近40万元。

在她沉寂的三年间，这一领域出现众多模仿者，不少专注展示中华文化传统精粹的创作者崭露头角，但几乎无人能替代李子柒。许多网友表示，在全网范围内，都难以找到一个“李子柒代餐”。

为何李子柒能取得如此成就呢？这就不得不提到“内容为王”的真理。在信息泛滥的当今，真正优质的内容才是吸引和留住观众的关键。李子柒的视频作品凭借精美的画面、细腻的情感以及丰富的文化内涵，赢得了国内外观众的喜爱与认可。她的作品展现了中国的田园风光与传统文化，传递出一种回归简单、美好的生活态度，具有浓厚的文化属性。有人评价她：“她的作品全文没有讲一个字中国好，但全都是在讲中国好。”还有外媒报道称：“在西方人眼中，李子柒代表着迪士尼式的、充满异国情调的‘东方灰姑娘’。她创造了一种乌托邦式的农村理念，让观众沉浸在一种简单、不变、不受外界混乱影响的幻想中，同时得到精神上的慰藉。”

李子柒品牌的出海进程

其实在停更之前，李子柒团队就曾尝试品牌出海。他们不仅在一些电商平台上铺货，还搭建过Shopify的独立站，不过该网站目前已关闭。

李子柒的视频中常常拍摄用传统方法制作的美食，当她凭借自身影响力，将具有中国地方特色的美食产品推向国际市场时，确实取得了一定的销售成绩。

曾经，在天猫2020年发布的《年度国货出海品牌榜》中，李子柒成为国货出海十大新品牌之一，销量大幅增长。仅一年时间，通过天猫海外就卖出近50万份螺蛳粉，购买人群覆盖超过100个国家和地区。

即便视频停更三年，但在海外的一些购物网站上，仍能看到“李子柒”品牌的产品，如李子柒螺蛳粉、酸辣粉、藕粉、香菇蘸酱、红糖姜茶等，其售价与国内相差无几。

李子柒离开的三年，是中国企业出海发展迅速的三年。随着国潮出海、文化出海的氛围愈发浓厚，越来越多的中国品牌和商家开始寻求海外市场的拓展。然而，要在竞争激烈的国际市场中脱颖而出，仅靠产品和服务是远远不够的。李子柒的成功经验为跨境电商们提供了借鉴，通过优质内容传播中国文化，确实能够提升国货品牌的国际影响力和竞争力。要真正让海外用户接受，还得依靠文化输出！需要将文化底蕴、情感价值等更为细腻的元素与产品一同“销售”，与全球消费者建立情感共鸣。

当前，国货品牌出海已成大趋势，三只羊、东方甄选、交个朋友等国内MCN机构、大IP乃至明星都在布局出海业务。像李子柒这样在YouTube、TikTok和Instagram等海外社交媒体平台拥有大量粉丝基础的大IP，显然更具优势。那么，在夺回股权后，李子柒是否会加大对海外市场的投入布局呢？让我们拭目以待！

（来源：小捷聊跨境）

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我的观点：李子柒的成功确实为中国文化的传播和国货品牌的出海提供了一个很好的范例。她的视频不仅展示了中国传统文化的魅力，也让更多人对中国产生了兴趣。希望未来能有更多的创作者和品牌能够像李子柒一样，在国际舞台上展现中国的风采。 最新相关新闻信息：近日，越来越多的中国传统文化类视频在国内外受到广泛关注，不少创作者纷纷效仿李子柒的创作模式，试图在这个领域取得突破。这也进一步推动了中国传统文化在全球范围内的传播。