阿里上市助推亚马逊竞争，跨境电商巨头掀起风云对决潮 2025版

“中国电商巨头”阿里巴巴，正积极推进其海外扩张计划，或将遭遇全球电商巨头亚马逊的激烈竞争。据羊城晚报记者在亚马逊中国首届“全球开店”卖家研讨会上得知，自2013年起，亚马逊中国服务于“全球开店”的业务团队规模已扩大三倍，且预计下半年还将继续扩大一倍，以吸引更多中国商家。亚马逊中国第三方平台业务拓展副总裁叶伟伦在接受采访时表示：“我们觉得这还不够，接下来我们将加速业务拓展。”

与此即将上市的阿里巴巴也将海外扩张提升到了战略高度，两大电商平台正竞相争夺中国跨境电商的“出海通道”。

“全球开店”计划迅速扩张

亚马逊中国在2012年就推出了全球开店业务，但此前发展速度并不快。这主要是由于“全球开店”团队人员有限，主要在亚马逊北京总部工作，而在具有强大外贸基础、聚集了大量外贸卖家的长三角和珠三角地区缺乏布局。亚马逊“全球开店”的本地化服务尚不够细致。例如，之前给卖家的销售建议都是英文的，虽然这些建议价值很高，但卖家却难以理解。

亚马逊显然不会放弃跨境电商这一巨大市场。自2013年起，公司进行了重大调整。一方面是业务团队的扩张，亚马逊中国负责“全球开店”项目的团队规模已增长了三倍，并在上海和广州设立了专门的商务顾问团队。亚马逊开始更加注重从中国卖家的角度出发，提供无时差无语言障碍的中文服务。

据叶伟伦透露，亚马逊中国将进一步加快这一业务的发展速度，“到今年年底我们的业务团队规模还将再翻一番”。将在物流配送、支付结算等方面为中国卖家提供更多便利。

阿里与亚马逊的激烈竞争

此前，亚马逊在跨境电商领域的主要竞争对手是美国的eBay。随着阿里巴巴的海外扩张计划日益明显，两家公司之间的竞争也日趋激烈。eBay的模式更倾向于提供一个平台，这有时会导致恶性价格战。相比之下，创颖峻贸易有限公司同时在eBay和亚马逊上开店，总经理陆宝春认为选择口碑更佳的平台对卖家来说更为重要。

这正是亚马逊的优势所在，其严格的商品品质和卖家资质要求虽然可能使一些小卖家望而却步，但其物流体系的便利性以及强调产品的特点也吸引了众多品牌商家。劲霸男装海外营运高级经理赵俊表示：“我们把亚马逊作为出海的第一站，未来希望在海外开设线下店铺。”

值得注意的是，除了亚马逊之外，中国的电商巨头阿里巴巴也在积极寻求上市并扩张海外市场。在俄罗斯，淘宝已经进入了浏览量前十的网站序列。上市后，阿里巴巴将把跨境电商业务作为未来发展的重要增长点。这也正是亚马逊中国加速“全球开店”业务发展的重要原因。业内人士认为，未来两家公司在跨境电商领域的竞争将愈发激烈。

跨境电商领域的竞争日益激烈，阿里巴巴与亚马逊之间的对决将如何展开，值得我们拭目以待。