跨境直播新风潮：林氏木业与英语老师的出海之路

2025年，在跨境电商领域，一场新的风潮正在兴起。两位从英语老师转行的跨境电商主播Cathrine和Marie，在阿里国际站超级星厂牌的林氏木业跨境直播间中，喊话董宇辉来挑战跨境直播。

这两位前英语老师在董宇辉的启发下，刚刚加入B2B跨境电商直播行业。Cathrine表示：“英语老师是天然适合跨境直播的群体，我们有双语优势，也擅长在众人面前表达自己。看到董老师能把产品介绍得趣味十足，引经据典、融汇古今且贯通中西，这更加激发了我对跨境直播的兴趣和信心。”在林氏木业跨境直播中，她们被海外买家频频点赞。

近期，新东方旗下直播间“东方甄选”热度颇高，尤其是董宇辉，这位曾带过50万学生的新东方高三英语培训老师，告别教师生涯后，以双语直播带货的方式，凭借幽默诙谐的自黑和出口成章的才华，迅速走红网络。这股热潮使得跨境直播成为英语老师转行的新选择，因为跨境直播能更好地发挥他们的英语优势。

林氏木业外贸业务负责人陶玉霞说：“林氏木业做B2B跨境电商，面对的是挑剔的海外老板，直播中不仅要讲清产品细节，还要深刻理解品牌背后的文化，对英语要求很高，所以我们招募了Cathrine和Marie这样的主播。”

B2B跨境直播是林氏木业打造海外影响力的手段之一，他们有一整套B2B跨境电商品牌出海的方法。例如参加阿里国际站的超级星厂牌活动，特型直播作为其中一环，为林氏木业与海外买家的深度沟通提供了更多机会。

林氏木业作为全网住宅家具类目行业第一的家具品牌，近几年开始布局海外业务，推出海外品牌LINSY/林氏木业。2019年底入驻阿里巴巴国际站，开启品牌化出海之路，通过B2B跨境电商拓展海外市场，目前已拓展到全球64个国家和地区。

值得一提的是，原本海外主力市场在东南亚的林氏木业，连续两年通过阿里国际站的专属品牌营销活动——超级星厂牌，实现了英国、加拿大等欧美高端市场的突破，顺利拿下英国大客户订单，还成功孵化菲律宾大客户，迎来了品牌出海的爆发式增长。2021年比2020年出口额增长了70%，截至2025年7月，取得了逆势同比增长20%的成绩。

谈及为何二度参加“超级星厂牌”，陶玉霞解释道：“一开始只是试试，没想到做B2B品牌出海能如此轻巧。相比以前线下展会的重投入重运营，星厂牌这种轻资产形式效率很高，像是做了一个线上的品牌个展，能系统全面地展示实力，还为我们策划了为期30天的全渠道触达的整合营销计划，帮我们在短时间内实现品牌的集中爆破，在海外市场脱颖而出。”

阿里国际站超级星厂牌负责人鹭杨表示：“对像林氏木业这样的国内知名品牌，超级星厂牌很适合。活动能帮助制造品牌和自主品牌的商家们，无需在海外市场进行‘本地化重投入重运营’，以轻资产、数字化的方式在海外本地市场落地生根，开花结果。”

在出海热潮下，中国品牌出海面临着复杂多变的贸易环境、本地化之困等新老问题的挑战。随着越来越多像林氏木业这样的国货品牌加入，Cathrine和Marie等英语人才的加盟，以及像阿里国际站这样的数字化外贸平台的助力，中国品牌在变革浪潮中将更有底气。当然，如果有董宇辉这样的文化双语主播加盟，中国品牌的文化出海也将更加顺利。（新闻信息：近年来，我国跨境电商行业发展迅猛，越来越多的企业借助跨境电商平台拓展海外市场，推动中国品牌走向世界。）

（来源：阿里巴巴国际站观察员） 以上内容仅代表作者本人观点，不代表风口星跨境立场！如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后的30日内与风口星跨境取得联系。