露营：当下热门的休闲娱乐方式

如今，露营已成为人们喜爱的休闲娱乐方式之一，在社交圈中极为火爆。诸如《感性露营》《机智的露营生活》《一起露营吧》等众多海内外综艺节目纷纷融入露营元素，引发了极高的话题度。

2025年，露营的热度不断攀升。相关数据表明，露营搜索量与2024年同期相比大幅增长502%，在热门旅游平台上，露营的搜索热度较以往也有显著提升，露营经济迅速升温，原本小众的露营装备市场已然成为蓬勃发展的蓝海市场。

据美国露营报告，美国露营渗透率达15%至20%，每年约有7000 - 8000万人会进行过夜露营，2025年有五分之一的美国人参与露营活动，且45%的人计划增加后续的露营时间。在日本，露营渗透率约为10%，每年约有1260万人会过夜露营。露营之风席卷全球，带动了露营经济的热潮，使得全球露营装备市场展现出良好的发展前景。

露营装备的广阔市场与潜在商机

依据Statista的电商行业数据统计，2012年至2025年全球运动器材市场价值预计在2025年将达到2485亿美元。2021年全球露营装备市场规模为152亿美元，占比11.3%，预计2022 - 2032年复合年增长率为7.2%。其中，欧洲市场规模最大，北美市场持续增长，而以中日为代表的东亚市场也在不断扩大。

速卖通平台的户外露营类目增长迅速，2019、2020年连续两年保持50%以上的增速。从具体产品需求增长来看，露营寝具、防潮垫、露营家具、登山杖增长率超过40%，其中户外家具增长率达到66%。从国家方面来看，欧美日韩等户外露营更为成熟的国家是露营用品的主要消费群体，消费人群也较为稳定，韩国市场增长显著，疫情后市场增长速度超过150%。

受疫情影响，精致露营成为Z世代的新宠，成为一种新型社交方式。全球70%的Z世代都在参与露营活动。在Z世代追求生活品质、注重精致度和仪式感、强调个性化体验的背景下，帐篷、床垫、炊具、氛围灯、智能户外电源等露营装备成为他们的必备品，迎来了爆发式增长。iiMedia Research数据显示，Z世代群体中露营频率为1 - 3个月一次的占比最多，比例为35.1%；其次为3 - 6个月一次，比例为26.9%。在单次露营时长上，分别有46.8%和31.6%的Z世代群体表示单次露营时间通常为两天一夜和一天一夜。

根据天眼查显示，中国现有4.7万家露营相关企业，近三年露营相关企业注册总量持续猛涨，2024年新增注册露营相关企业同比增长144%。越来越多的中国品牌进入露营产业，抢占海外热门市场，在露营相关品类进行品牌化战略和全球化布局。例如Naturehike挪客是全球速卖通“2021年十大出海品牌”，2017年入驻速卖通，现稳居速卖通Camping类目头部品牌，成为海外买家户外出行的首选品牌。黑鹿、探险者、火枫等速卖通大卖也在走向世界，成为出海品牌的代表。

值得关注的露营爆品推荐

露营装备产品的消费者粘性较高且较为理性，他们对品牌、质量、售后尤为敏感。速卖通为商家整理了以下值得重点关注的货品趋势：

推荐理由：

1、隧道帐篷、圆顶帐篷颇受青睐，美国站点对三至四人及四人以上的大型帐篷需求较高，英德站点对一至二人及三至四人的帐篷需求相当。

2、搭设方便，空间宽敞，结构无需额外支撑，能够轻松移动。

3、通风性能良好，具备防水、防晒功能，承受风速能力强，附有携行袋，便于出行。

推荐理由：

1、充气床类目主要包括一人床、双人床、电动、手动和内置打气式的充气床。

2、具有防水、防滑特性，充气和放气速度快，产品耐用，舒适度高。

推荐理由：

1、选择多样，保暖性能优良。

2、采用创意空间设计，使户外露营活动更加舒适。

推荐理由：

1、强化式叠层台面铝框，钢制桌脚，简易安装系统，产品收纳展开便捷。

2、设有携带把手，可折叠收纳，方便携带。

推荐理由：

1、软式冰箱通常由轻量、小巧的聚酯纤维布料制成，携带方便。

2、硬式冰箱一般由泡绵聚氨酯材料制成，封闭性好，保冷功能强。

3、一般容量为20升或以上，可满足露营需求。

在露营经济的推动下，未来全球露营装备市场规模将实现爆发式增长，露营装备类目潜力巨大。跨境商家应紧跟露营经济趋势，依据露营装备的场景化、人群化等方面进行差异化选品布局，通过挖掘更多露营场景下的需求，深入占据用户心智。另一方面，商家需注意搜推广流量“扶优”的基础门槛，将售卖现货商品和提供优质物流服务作为重要手段，以新人专区、SuperDeals作为主要营销阵地，整合站内外营销资源，推动露营装备产品持续热销。

（来源：阿里巴巴全球速卖通）

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【最新相关新闻信息】近年来，随着人们对户外活动的热爱不断增加，露营产业得到了快速发展。不仅在欧美日韩等国家和地区，露营成为一种流行的生活方式，在我国，露营也逐渐受到更多人的关注和喜爱。各地纷纷推出了各具特色的露营地，为人们提供了更多的露营选择。同时，一些创新的露营产品和服务也不断涌现，进一步丰富了人们的露营体验。