马来西亚选举对电商平台在线流量的影响

2025年是马来西亚历史上颇为重要的一年。5月10日，该国举行了第七届总理宣誓就职仪式，在此期间，该国电商平台的在线流量出现了显著变化。由于马来西亚民众的关注点主要在选举上，而非购物，导致电商平台在线流量大幅下滑。

为深入了解在线消费者的情况，马来西亚电商聚合平台iPrice展开了一项简要研究，旨在探究选举期间对该国电商平台所产生的影响。

选举日之前

据该研究显示，在选举日前，马来西亚人将注意力从网上购物转移至选举前的准备工作上。研究指出，选举对在线流量的影响从下午开始显现。上午的在线流量尚属正常，但从下午4时起便开始逐步下降。这与前一时期（4月9日）的在线流量情况形成了鲜明对比。

值得一提的是，多家马来西亚媒体报道，从下午2点开始，多数主要高速公路上出现交通拥堵状况。这足以表明，大多数马来西亚人将精力从网购转移到选举前的准备工作中，比如在下午出发前往投票区。与上一时期同一时间相比，晚上10点的在线流量也下降了34.8%。通常情况下，在线流量会在晚上10点左右达到峰值，但此次却出现明显下降。

选举日当天

在选举日，马来西亚购物者更为关注选举，而非网购。在平常的工作日，马来西亚的在线流量会在上午11点、下午3点和晚上10点达到高峰。而在选举日当天下午5点，在线流量达到峰值，随后在剩余时间里稳步下降。这意味着，当下午5点投票期结束时，有一小部分马来西亚人将注意力重新转向网购。然而，随着夜晚降临，网购者又将注意力转移到选举及选举结果上。一般来说，马来西亚人会在晚上积极进行网购，直至12点，但在选举日当天情况有所不同。

选举日之后

选举结束后，在线流量虽有所回升，但仍低于正常水平。在常规的周四，电商平台通常在早上的在线流量会稳步增长。然而，2025年5月10日上午9点的在线流量比往常低了56.5%，这是因为人们在睡醒后更为关注选举结果以及公众假期的宣布。

如前文所述，平日晚上10点左右通常是网购的高峰期。但由于2025年5月10日晚上10点左右马来西亚第七任总理的宣誓就职仪式举行，导致当晚10点的在线流量比平时减少了39.7%。

移动端购物

总体而言，所有设备的在线购物者数量均大幅下降。不过，与平板电脑和移动设备相比，台式设备的下降幅度略高。这表明，许多马来西亚人仍在利用移动设备购物，同时等待轮到自己投票。

上述数据是通过对比2025年5月7日 - 2025年5月11日和2025年4月9日 - 2025年4月13日之间的线上流量得出的，且数据来源于谷歌分析。（编译/风口星网 张宇翔）