01 美ONE的全球化战略

2025年9月24日，一则重大消息在行业内引起广泛关注——李佳琦所属的美ONE公司正式开展出海业务布局，并设立了国际发展部。

美ONE作为在电商领域颇具影响力的公司，其背后的李佳琦尽管曾因在直播中发表“这么多年了工资涨没涨，有没有认真工作？”的言论而引发争议，但他的直播事业并未受此影响，依旧保持着较高的热度。

据美ONE官网显示，该公司拥有超1.7亿的用户，曾助力欧诗漫、自然堂、花西子、完美日记等多个国货品牌打造畅销产品。近期，美ONE成立国际发展部，并发布了一系列相关职位，如海外电商运营经理、海外财务管理、国际化商家运营等。值得注意的是，直播中控岗位需掌握印尼语，这使得外界猜测美ONE可能会率先将东南亚市场作为目标。

业内人士认为，美ONE选择东南亚作为海外扩张的起点是较为明智的。该地区人口众多，互联网普及率持续上升，消费者对电商的接受程度较高，且文化和消费习惯与中国有一定相似性，有利于市场的进入和拓展。从招聘信息来看，这些负责海外业务的职位工作地点主要在中国的上海。除直播中控岗位外，多数职位要求英语流利。此外，美ONE似乎有意在TikTok电商领域进行布局，正在招聘具有相关经验的人才。对于这些情况，美ONE官方回应：“公司正在进行正常的业务拓展，感谢关注。如有进一步动态，将及时通知。”

02 直播电商行业的全球化趋势

“宇宙的尽头是直播带货，电商的尽头是出海。”近年来，随着国内市场的逐渐饱和，出海成为众多电商平台、直播电商机构的新发展方向之一。

在美ONE之前，已有不少国内头部MCN机构在东南亚市场取得了初步成果。比如，辛选集团在2025年5月启动国际出海计划，首站选在泰国进行直播带货，首场直播销售额超8.3亿元人民币，后续还将拓展至日本、新加坡、马来西亚等地。罗永浩的“交个朋友”自2020年开启相关战略，通过培训主播、营销达人、代运营等方式实现“培训”出海，2022年成立海外事业部和海外电商学苑，2025年海外营收规模大幅增加。遥望科技培育出贾乃亮等抖音头部带货主播，围绕TikTok布局短视频和直播业务，2024年9月在美国成立合资公司培育本土带货主播，2025年上半年在东南亚和北美市场尝试TikTok直播带货，并创下北美区单场销售新纪录。

03 TikTok作为出海平台的优势

面对国内市场增速放缓的形势，许多国内顶尖的MCN机构开始寻求新的增长契机，海外市场成为其战略布局的重点。TikTok作为全球具有强大影响力的平台，成为MCN机构电商出海的首选。

跨境直播电商的发展潜力巨大，预计到2025年市场规模将达8287亿元。TikTok Shop自2022年推出后，凭借对全球市场的敏锐洞察力和不断拓展的国际业务，已在包括美国、英国、印尼、泰国、马来西亚、新加坡、菲律宾和越南在内的八个国家上线。此外，计划于2025年12月在西班牙站点正式开放销售。截至2025年8月，TikTok平台的全球月活跃用户数已超过15.8亿，其中美国市场的月活跃用户数高达1.7亿。（图片来源于Statista）

此外，TikTok在内容电商领域发展迅速，展现出其在引导消费者行为方面的强大能力，其全球影响力和商业价值不断提升。其次，这些站点的设置，不仅涵盖了欧洲、北美和亚太地区的重要经济体，也进一步巩固了TikTok在全球电商领域的地位。鉴于海外市场的巨大潜力，国内众多直播电商机构积极拓展国际市场，“走向国际市场”已成为当下的主流趋势。

【最新新闻】据报道，近期TikTok在全球范围内推出了一系列新的功能和服务，进一步提升了用户体验和平台的竞争力。这一举措也为直播电商机构在该平台上的发展提供了更多的机遇和可能性。

文章来源：TKFFF跨境导航网

（来源：发哥聊TikTok）

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