美国电商畅销产品类别变化

据外媒报道，在免运费和手机购物日益流行的趋势下，2025年服装和配饰超越电脑硬件设备，成为美国第一大电商畅销产品类别。

互联网分析和调研公司comScore 本周发布的报告表明：2025年，消费者在网购服装和配饰产品上支出达515亿美元，涵盖衣服、鞋子、手提包以及化妆品等；而在网购台式电脑、笔记本、平板、显示器、键盘等配件方面，消费者花费为499亿美元。

从2024年起，这两类产品的电商销量均持续增长。然而，因更多免运费配送选项的出现以及手机购物的兴起（这两大因素正改变着消费者的购物方式），服装领域的增长速度更为迅猛，增长率达到19%。相较之下，电脑方面的电商消费额增长仅为5.3%，comScore指出。

comScore高级分析师Adam Lella表示：“人们更倾向于网购低价值产品。”

当下，一些电商服务使得消费者能够频繁购买小物品，且无需担忧运费问题。例如亚马逊的Prime会员政策，消费者每年支付99美元，便可享受众多产品第二天免费送达的服务。据估算，Prime会员一年内的消费额是普通非会员购物者的两倍。

2025年，免运费产品的电商交易比例显著提高。对于像服装这类低价值产品而言，免运费和免费退货政策至关重要，毕竟额外的运费成本在总成本中会占较大比重。

与此同时，服装等电商产品销量的迅速增长，也得益于手机购物的风靡。2025年第四季度，手机和平板购物交易额达到156亿美元，而2024年同期的交易额仅为107亿美元。

有调查显示，消费者更愿意通过手机和平板购买价格低廉、操作简便的小物件，而非需要多方面考量的昂贵大件商品。这种消费行为对服装的影响要大于电脑产品。（编译/风口星网 林晓峰）

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