美国电商及零售业发展预测（2025年）

据外媒报道，针对疫情之下美国的电商及零售业发展情况，做出了如下预测：

受“线上购买，线下提货”和门店自提这类能让消费者在尽量减少人际接触的同时又可立即购买商品的模式推动，电商规模会持续扩大。预估“线上购买，线下提货”模式的电商销售额会增长至585.2亿美元，增长率达60.4%。值得一提的是，这种模式在疫情期间为人们提供了更加便捷和安全的购物方式，也促使电商行业不断创新和发展。据最新新闻，在全球范围内，越来越多的国家和地区开始推广这种购物模式，以满足消费者的需求。

买家数量与买家平均支出的显著增加，可能使2025年美国电商规模增长18%。这体现了疫情促使民众转向线上消费，其中，65岁及以上的买家增长了12.2%。

由于疫情影响，消费者更倾向于选择可靠的电商平台进行消费。所以，排名前10位的电商平台或将以高于平均水平（21.8％）的速度增长。亚马逊或许会继续占据领先地位，而沃尔玛旗下Walmart Marketplace凭借强劲的增长速度，将首次进入第二名。就在前不久，Walmart Marketplace宣布了一系列新的举措，旨在进一步提升用户体验和扩大市场份额。

随着疫情的结束以及隔离措施的解除，越来越多的实体店重新开业，这使得当前呈爆炸式增长的电商行业发展速度有所减缓。不过，“线上购买，线下提货”和门店自提这些“新模式”表明电商行业的发展前景依然乐观。

预计美国零售支出总额会下降10.5%，降至4.894万亿美元。但电商销售总额将大幅上升18.0%，达到7097.8亿美元，而实体零售额将降至4.184万亿美元，跌幅为14%。2025年结束后，预计电商销售总额或将占零售总额的14.5%，创下历史新高。倘若将汽油和汽车销量从品类中排除，电商的份额将跃升至20.1%。

家庭必需品将在2025年引领电商销售总额，食品和饮料销售会大幅增长58.5%，健康、个人护理和美容产品的销售额将增长32.4%。

2025年，亚马逊销售总额将占美国电商销售额的38.0%。预计该平台销售情况最佳的品类是电脑/消费电子产品（占亚马逊在美国销售额的26.2%）。渗透率最高的品类是图书、音乐和视频（占美国电商销售额的78.8%），增长最快的品类是食品和饮料（61.8%）。

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