美国电商市场的快速发展

2025 年，疫情加速了美国市场电商的增长，线上消费水平远超此前预估的到 2022 年才能达到的程度。据外媒预测，2025 年第三季度，市场排名前十的电商平台对零售业的渗透率将会提升。

由于疫情尚未结束，消费者依旧倾向于线上消费，2025 年美国电商的 GMV 将达 7945 亿美元，同比增长 32.4%。这一数值远高于 2025 年第二季度做出的同比增长 18.0%的预测值。eMarketer 首席分析师 Andrew Lipsman 称：“受经济形势变化影响，今年电商行业实现了惊人增长。尽管食品杂货等生活必需品的销量主导了增长，但电子产品和家居用品等非必需品的销售额在疫情期间也呈现出强劲态势。”

预计到 2025 年年底，电商销售额将占美国零售总额的 14.4%，到 2024 年这一数字将达 19.2%。若不包含汽油和汽车销售（此类产品基本为线下销售），电商对零售总额的渗透率将跃升至 20.6%。eMarketer 高级预测分析师 Cindy Liu 表示：“疫情对零售市场将产生深远影响，从根本上改变人们的购物方式。许多线下商店，特别是百货商店，可能会永久关闭。同时，消费者的购物行为将发生永久性转变。不少消费者或是首次进行网上购物，或是在以往未消费过的品类（如杂货）上进行消费。线上消费新用户的增加以及购买频率的提高，都将对零售业产生持久影响。”线上购物势头强劲，足以抵消 2025 年实体店消费下降 3.2%的影响（实体店消费将降至 4.711 万亿美元），因此，2025 年美国市场的零售总额将基本保持不变。

分析人士指出，整个电商市场的扩张速度超出预期，前 10 大电商公司的股价也随之上涨。这些公司将占今年所有在线销售的 63.2%，较 2019 年的 57.9%有所上升。在排名前十的公司中，有不少值得关注的亮点：2025 年，亚马逊占的市场份额将增长至 39.0%，沃尔玛的份额将达 5.8%。今年，沃尔玛将取代 eBay，成为美国第二大电商企业。此外，得益于路边取货服务的推广，Best Buy（GMV 上涨 105.5%）和 Target（GMV 上涨 103.5%）的电商销售额将翻倍以上。尽管今年梅西百货也在拓展在线业务，但以 GMV 计算，Kroger Co.将取代梅西成为第 10 大零售商。

（来源：北美电商观察）

【插入的观点和新闻信息】：最近的一项调查显示，越来越多的美国消费者表示，即使疫情结束后，他们也会继续保持一定程度的线上购物习惯，这进一步印证了电商市场的持续发展趋势。另外，随着技术的不断进步，一些电商平台开始尝试使用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，为消费者提供更加沉浸式的购物体验，这也为电商市场的未来发展带来了新的机遇和挑战。