美国电商市场发展态势

2025年第二季度，美国零售电子商务销售环比上一季度增长了31.8%，同比2024年同期增长44.5%。2025年第二季度美国电商销售额达到2115.1亿美元，高于2025年第一季度的1604.1亿美元。不过，强劲的电子商务增长未能抵消实体店倒闭造成的损失，零售总额较上一季度下降3.9％。

据DOC的数据，电子商务在美国整个零售市场中占比近5个百分点，占第二季度所有零售额的16.1％。eMarketer估计，2025年电子商务将占美国零售额的14.5％，高于2024年的11.0％，是自2008年开始测量渠道以来的最大同比增长。

eMarketer还预计，解除封锁后，电子商务会继续保持零售市场份额的增长。大流行只是加速了向该渠道的持续转移。即便商店重新开业且实体店销售反弹，到2026年，电子商务占零售总额可能仅减少0.1％，在到2029年之前每年将增长超过1个百分点。届时，美国电子商务销售额将超过1万亿美元，占美国零售总额的18.1％。

另外，daVinci Payments的 2025年5月数据表明，美国71％的成年人表示，他们计划在今年假日购物中进行数字化消费的一半以上。

年轻消费者（尤其是26至38岁的千禧一代）购物的可能性更大，而年龄较大的人群也并不落后太多。2025年，年龄在56岁及以上的受访者中，有60%计划在网上购物超过一半的假期，这显示在大流行的背景下，许多人对电子商务的满意度有所提高。

同月的Salesforce数据显示，今年的假日购物计划出现了类似变化。与2024年相比，将近一半的美国成年人表示他们对假期的在线购物更感兴趣，只有10％的人说他们兴趣降低。

移动商务和社交商务等其他渠道也吸引了消费者的关注。比如，在Salesforce调查中，有37％的美国成年人表示他们比去年对移动应用购物更感兴趣，还有22％的人对通过社交媒体购物表达了同样的兴趣。

就整体市场而言，预计2025年美国零售总额将下降10.5％，由于社会疏离措施，实体零售将下降14.0％。然而，电子商务有望在2024年增长14.9％之后，2025年增长18.0％。值得一提的是，近期有新闻报道，随着科技的不断发展，越来越多的电商平台开始引入虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，为消费者提供更加沉浸式的购物体验。这一趋势或许会进一步推动电子商务的发展。