美国电商市场发展态势强劲，亚马逊持续占据主导地位

据富事高商务咨询公司（FTI Consulting）的报告，美国在线零售销售额的增长超出此前预期。该公司预计，到2025年，美国的在线零售总额将超过1万亿美元，而其去年的预计是到2027年才达到这一数值。

富事高预计，美国电商市场的销售总额到2018年底将接近5250亿美元，相较于2017年的4520亿有显著增加。除去汽车和燃料，在线销售额目前占美国市场销售总额的13.2%，若忽略日用杂货部分，则占比为15.7%。同时，富事高公司还预计，美国电商市场的所有份额到2030年将翻不止一倍，但会保持在约25%的份额左右。

就目前的情况来看，亚马逊将继续在电商市场中占据主导地位。亚马逊的在线零售份额从2014年的23.1%飙升至2017年的35.7%，2018年占在线零售份额的39.7%。据富事高公司预计，到2025年亚马逊将占到美国电商市场的50%。【最新消息，近期亚马逊在物流配送方面进行了一系列优化，旨在进一步提升用户体验，这或许将对其市场份额的增长产生积极影响。】

2017年，在美国全国增加的零售额中亚马逊占了30%，而在网上零售销售额的增长中，亚马逊占了三分之二。

结合朱尼普研究公司（Juniper Research）的数据，Coresight Research公司最近发布了一份有关全球电商趋势的研究报告，证实了电商发展的强劲势头。在分享经济的推动下，全球电商市场平台的收入预计会从2017年的187亿美元增加到2022年的401亿美元，实现一倍多的增长。到2022年，美国电商收入将占全球电商收入的57.2%。全球知名市场研究机构eMarketer的预计与富事高的基本一致，也认为亚马逊今年将占据美国电商市场的49.1%，相较于去年的43.5%有明显增加。其销售总额高达2582亿美元，比去年增长29.2%。

富事高公司指出，第三方平台销售是亚马逊成功的重要因素，这反映了其他零售商“如果你不能打败他们，就加入他们”的态度。众多大小零售商纷纷加入亚马逊的生态系统，原因是该系统聚集了大量消费者。富事高报告显示，亚马逊自身的销售额每年增长20%，第三方销售额每年近乎增加45%。与美国全国的在线销售每年增长14%到15%相比，若没有亚马逊，美国电商的年增长率将仅为个位数。据富士高估计，亚马逊在2017年的全部营业额中，有60%来自第三方商家，相比2014年的46%有了大幅提升。

富事高公司负责零售和消费品运作的高级常务董事卡勒德•哈拉姆表示：“我们都清楚亚马逊是杰出的在线零售商，近年来我们更意识到亚马逊的零售总额，特别是它的第三方销售额，比我们原先认为的要大得多。亚马逊生态系统占据了美国零售增长的大部分，这使得其他全渠道零售商在不让利的情况下，要保持或赢得市场份额变得更加困难。”

根据富事高公司的调查报告，2017年美国电商销售额增长占全部零售销售额增长的46%，自2014年以来增长了15个百分点。许多大型零售商正在推行全渠道策略，梅茜百货21%的销售额来自电商，J.C. Penney的这一比例为18%，Urban Outfitters的销售额有超过三分之一通过在线渠道完成，Abercrombie & Fitch为28%。在过去三年里，美国家居零售商Pier 1 Imports的市值急剧下跌了80%，但其销售额的四分之一来自电商。

富事高公司零售和消费品业务主管J.D. Wichser称：“那些始终贯彻独特的全渠道销售战略，并能够出色执行多种运作维度的零售商，将获得更多市场份额，且这种趋势还会持续加强。”

（编译/风口星网 林晓峰）