美国2025年电商销售情况

2025年圣诞节将至，美国电商销售额再创历史新高。据研究公司Adobe Analytics数据，自11月1日至12月19日，美国人网上消费达1106亿美元，较2024年的939亿美元增长17.8%，此为美国网购支出最大的时段之一。

最新消息，今年不少美国消费者更倾向于在圣诞节前的最后一个周末进行购物。在这个购物冲刺阶段，尽管假日购物者略显疲惫，但仍在拥挤的商店中寻找节日礼品，而能提供最简购物体验的零售商成为他们的热门选择。

Cuebiq（地理商业智能及消费者洞察公司）研究数据表明，“超级星期六”（圣诞节前的最后一个星期六），美国零售客流量高于“黑色星期五”。该公司分析了Target、沃尔玛、JC Penney、梅西百货、Kohl’s等美国主要零售连锁企业圣诞节前的销售情况，发现这些零售商在“超级星期六”的商店访问量比“黑色星期五”要多。“黑色星期五”以往被零售商视为假日销售旺季的高峰期，但2024年“黑色星期五”的商店访问量仅为“超级星期六”的83%。

Adobe Digital Insights主管Taylor Schreiner指出，线上购物线下取货（Buy Online Pick Up In-Store）的购买量创纪录地增长了47%，这意味着零售商需学会在现实和虚拟世界中给消费者留下深刻印象。

移动设备在零售商的电商战略中愈发重要，电商收入中有333亿美元来自智能手机，同比增长57%。且超过一半的电商网站流量（约58.3%）来自移动设备。

电商卖家的主要收入来源

根据Adobe数据，电商卖家的主要收入来源如下：

网站直接流量—— 27%

付费搜索流量——25%

自然搜索流量——21%

营销电子邮件流量—— 20%

社交媒体流量——低于2%

亚马逊和eBay是2025年终旺季的赢家之一，调查显示，在接受调查的1000名美国购物者中，超过1/5的人在这些网站上进行了超过3/4的在线购物。

Adobe预计，在这个假日购物季，美国消费者每消费6美元就有近1美元用于在线购物。11月1日至12月31日期间，美国的在线零售额至少将达到1260亿美元，成为美国有史以来电商销售额最高的时段。

需注意的是，尽管美国电商市场已攀至新高度，但随着消费者购物模式和购物旅程愈发复杂，“线上电商零售VS线下零售”的时代已过去，线上线下零售的联系将比以往更为紧密。

上述数据还显示，美国消费者在年终购物时，因时段不同会有不同表现，这或许与消费者群体差异有关。零售商需清晰了解自己的客户及其对应的购物模式，从而更好地管理营销支出、消息传递和广告时机。

（编译/风口星网 林晓峰）