美国电商销售情况及影响

据美国商业部2025年5月17日报道，第一季度美国电商销售额同比增长12.4%，达到1273亿美元（未经季节性调整）。2024年，美国电商销售额首次突破5000亿美元（5136亿美元）。预计到2029年，这一数字有望达到5750亿美元，将同比增长610亿美元。在过去5年中，美国电商销售额实现翻番。经季节性因素调整后，第一季度电商销售额创下纪录，达到1377亿美元。

当前，电商销售额数字包含了实体零售商的在线销售额。像沃尔玛、Home Depot、百思买和梅西百货等排名靠前的企业，拥有庞大且蓬勃的在线业务，它们分别是美国第四到第七大电商网站，仅次于亚马逊、eBay和苹果公司。近日，有新闻报道称，亚马逊计划进一步扩大其物流配送网络，以提高电商服务的效率和覆盖范围。

以下为梅西百货近20年的实体业务销售额情况。但除梅西百货外，多数大型零售商不愿披露电商业务对实体业务的具体影响，他们虽夸大电商销售增长，却拒绝公开实体零售的增长状况。因其实体业务获得大量投资，所以不希望投资者了解实体店的业绩及最终命运。

诺德斯特龙（Nordstrom：美国高档连锁百货店）是个例外。2024年，该公司开始披露其在线销售表现情况。截至第四季度，其电商销售额占总销售额的33%。

梅西百货近期公布的Q1净销售额与去年同期相比有所下降，但其在线销售增长率达到了两位数，这是该公司对其电商销售的唯一报告。随着销售总额的下降和电商销售额的增长，其实体业务势必受到影响，然而梅西百货拒绝透露具体数据。

为进一步混淆事实，梅西百货和其他零售商将线上销售纳入“可比销售”指标中，该指标以前称为“同店销售”，致使“可比销售额”无法确切反映实体店的销售情况。

有人认为电商销售仅占美国总体销售额的一小部分（第一季度占比10.2%），因而不重要。这种观点具有误导性，因为电子商务在加油站、汽车经销商、杂货店或饮料店的销售中尚未取得重大进展，而这些销售额占所有实体销售的52%。剔除这些因素后，电商零售占到了剩余48％零售额的23.6％。

受电商直接影响较大的是一些传统的“购物中心”，如百货公司（Sears Holdings、Bon-Ton Stores）；书店（see Borders、B. Dalton、Waldenbooks）；影碟租赁商店（Blockbuster ）；音像商店（Tower Records）；家居装潢与园艺用品店（Orchard Supply Hardware）；玩具店（Sports Authority）；电子及电器行（Circuit City, CompUSA）；服装与配饰店（Limited Stores, Pacific Sunwear, Aeropostale）；鞋店（Payless Shoe Source）。

下图中的蓝线表示这些“实体商场”的销售额，而红条则代表电商销售额。

尽管电商仅占销售总额10.2%，但已对整个零售商类别产生严重影响，比如影碟租赁商店。而像加油站、汽车经销商和杂货店等零售商类别基本未受影响，不过未来情况或许会有所改变。

第一季度包括电商在内的总体零售额同比增长2%（未经季节性调整）。作为参考，同期以消费物价指数（Consumer Price Index）衡量的通货膨胀率上升1.9%。非电商零售额仅上升1.7%，低于通货膨胀率，而电商销售额增长了12.4%。

尽管其他零售表现疲软，但电商零售的强势发展是这一历史转变的一部分。这一转变已持续20多年，并将持续下去，直至完成。这并非一蹴而就，也不会瞬间结束。

第二季度开局较为乐观：4月份零售总额的“预估”（电商销售预估数据尚未公布）同比增长4.9%，未经季节调整，恰好处于过去6年范围内的中间水平。

（来源：风口星情报君）

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