2025年美国感恩节电商销售情况

据Adobe和IBM的数据，与2016年相较，2025年美国感恩节的电商销售额同比增长16.8%。Adobe衡量了美国互联网上100家最大零售商80%的电商交易，截至感恩节当天下午2点，电商总销售额达15.2亿美元。手机端约占所有电商流量的46%。

2025年11月1日至11月22日期间，整体电商支出与2016年相比增长17.9%，美国购物者在这22天的电商花费超10亿美元。这显示出消费者信心有所增强，而节日季促销活动开始时间越来越早，对此也起到了一定作用。

在美国，许多实体店在周四感恩节关闭，或在一天快结束时才开放。但不少企业想利用大多数美国人感恩节不工作的情况，通过打折等促销手段吸引他们开启冬季购物。

Adobe称，感恩节前一天（截止太平洋时间下午2点）的平均订单价值为132美元，IBM的Bluemix分析小组得出的感恩节当天平均订单价值为114美元。

平均订单价值下降的一个原因是，随着时间推进，零售商推出更多折扣，这虽可能使交易量增大，但每件商品的花费相对减少了。

Adobe公司的营销和客户洞察人员表示，感恩节有望成为破纪录的购物日。总体转化率呈两位数增长，且这一趋势会在接下来包含黑五和网络星期一的一周里延续，该时段将吸引最多支出。

智能手机和移动设备在购物中依然占据重要地位。截至感恩节当天下午2点，46%的网站流量来自手机端，比当天早上的44.2%上升近两个百分点，与2016年相比，手机使用率上升15%。

随着时间变化，台式电脑的流量占比有所下降，占流量的44.0%，年同比下降11%（比当天早期下降两个百分点）。平板电脑的受欢迎程度也在降低，仅占流量的10%，比2016年减少5.7%。

不过，相比购买，购物者似乎更倾向于浏览。截至感恩节当天下午2点，手机端销售额占全部销售额的30.3%，虽比去年同期增长8个百分点，但比当天早期的34%下降4个百分点。PC端销售占所有销售的57.2%，同比下降7.3个百分点，平板电脑则为12.5%，也下降7个百分点。但这些数字可能会随时间改变。IBM指出，在实际销售（而非流量）中，有34%来自移动设备。

在促销商品的折扣方面，电脑的平均折扣为11.2%、电视为15.1%、玩具为11.4%。并且，黑色星期五将会有众多折扣。

Adobe总体预测，该季度的电商销售额将达1074亿美元，同比增长13.8%。

（编译/风口星网 林宇轩）

【插入的观点和新闻信息】：近年来，随着电商行业的不断发展，消费者的购物习惯也在发生着变化。越来越多的人倾向于在网上购物，尤其是在节日期间，电商平台的优惠活动更是吸引了大量消费者。据最新新闻报道，今年一些新兴的电商平台也在感恩节期间推出了极具吸引力的促销活动，进一步加剧了市场的竞争。