2025年美国假日购物季电商市场表现强劲

美国失业率持续下降，网购人群（尤其是移动购物）不断增加，2025年假日购物季预计会是美国电商市场的丰收之年。感恩节当天，实体店通常会关门歇业，这为美国电商行业提供了难得机遇，且已取得良好开端。

据最新新闻，近期有研究表明，消费者的购物习惯正在发生变化，越来越多的人倾向于线上购物。调研机构Adobe发布的电商销售情况实时分析显示，截至太平洋时间感恩节下午2点，美国在线销售额从上午7点的4.06亿美元上升到17.5亿美元，分别比2024年同期增长了23.2%和28.6%。

Adobe追踪了全美前100家在线零售商中的80家电商交易额，并对这些零售商网站共计超过1万亿次访问和5500万SKU进行了分析。按照这一速度，Adobe相信感恩节当天的销售额将达到创纪录的35亿美元，而2024年仅为29亿美元。该数据高于Adobe本月初发布的预估数据，当时预计感恩节当天美国市场的销售额仅为31亿美元。

11月22日至26日的黑五周，感恩节只是这场假日购物大促的开始。美国电商研究机构Internet Retailer的数据预测，黑五周的消费总额将达到216亿美元。电商霸主亚马逊将是最大受益者，预计其销售额将占据总销售额近1/3的份额。

根据Adobe Analytics的数据，2025年黑五销售额预计将达到59亿美元，网一销售额将达到78亿美元。

（此处可插入一些关于2025年美国假日购物季的消费者反馈或市场动态）

从整体情况看，电商销售额仍占零售销售总额的10%至20%，多年来情况大致相同。市场研究机构eMarketer的数据显示，2025年美国零售商的假日销售总额将超过1万亿美元，而电商销售额将达到1230亿美元左右，约占总销售额的12%。

从访问量和销售额来看，移动购物预计将实现有史以来最高数据。截至目前，智能手机在所有零售网站访问量中占48.4%，在销售额中占28.2%，超过了台式电脑所占43.3%的网站访问量，但台式电脑在销售额中占62.3%，购物者放弃率仍是阻碍移动销售额增长的重要因素。平板电脑在这两方面的份额均徘徊在8%左右。

黑色星期五是感恩节之后的第一天，曾被认为是假日购物季的正式开场，但如今购物季开始时间逐年提前，实体店会提前开启销售，以与电商网站竞争。从2025年11月1日到11月22日，美国在线消费总额已达到343亿美元，同比增长了17.6%。11月以来前21天的单日销售额均超过10亿美元，每两天的消费支出就能达到20亿美元。这样的销售额在未来4天将攀至顶峰，预计达到234亿美元（占假日购物季销售额的19%）。

调研机构Adobe Digital Insights主管Taylor Schreiner表示：“感恩节前的促销活动吸引了消费者更早投入购物，我们迎来了第二个价值20亿美元的假日购物季。这种增长势头在感恩节凌晨仍会持续，预计感恩节全天的销售额和移动销售额都会强劲增长。”

Adobe表示，由于2025年感恩节距离圣诞节多出额外一天，这段时间的消费总支出将高于往年，达到2.84亿美元。

就目前销售表现良好的产品，Adobe指出L.O.L. Surprise惊喜娃娃和Hatchimals孵蛋玩具是最受欢迎的玩具产品，最受欢迎的电子产品是亚马逊Fire TV机顶盒、Roku机顶盒和苹果iPad产品。

在网一结束前，零售商会一直提供较大折扣力度。平均而言，电脑的折扣幅度为16.3%，电视为4.7%，玩具为12.2%。从假日期间商品打折力度最大的最佳时期来看，感恩节是购买体育用品（平均折扣13%）的最佳时机，黑五期间最适合购买电脑（16%）和平板电脑（33%）。在网一到来的前一个周日，服装（22%）、电器（18%）和珠宝（5%）等品类的优惠力度最大。而网一期间玩具类（19%）产品将提供最大折扣。

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（编译/风口星网 李华）