重磅：外贸直通车革新升级，场景营销核心引领新潮流

公告：从2019年11月20日起，外贸营销网站阿里国际站的P4P直通车已全新升级为“场景化营销”后台系统。即刻体验新系统，感受营销升级的魅力吧！

在推广运营过程中，一切不追求实效的工作都是徒劳无功的。这句话请大家牢记在心。无论我们运用何种工具，特别是应用P4P时，都必须追踪到最终的效果。如果没有达到预期的效果，那么这场推广运营就是失败的。

许多卖家在使用外贸P4P时，会遇到两大难题：

一、P4P操作本身的难度。如选词困难、出价困难等。大多数卖家对市场的变化不够敏感。如今的市场变化迅速，商机在变化，买家类型也在变化。

针对这些问题，外贸营销网站阿里国际站进行了全新的升级。新增的“场景化营销”功能旨在帮助卖家更智能、高效、便捷地应用P4P工具，提高曝光量和询盘数量。“场景化营销”功能基于买家的采购需求和营销诉求，构建以人、货、场为维度的营销场景，精准引流买家，推动买卖双方的高效匹配，最终提升买家的采购效率和留存率，以及卖家的推广效果和获客能力。

具体来说，“场景化营销”分为五大应用场景：常规营销、买家引流、货品营销、主题营销和品牌营销场景。其中，常规营销包括定向推广和关键词推广；买家引流基于人群视角全方位引流；货品营销依据商品生命周期帮助卖家测品测款和爆品助推等；主题营销通过行业化引流量和定制买家场景打造丰富商家推广渠道；而品牌营销场景则暂时保持不变。

在选择场景化营销时，卖家可以根据产品属性和推广需求来选择不同的组合玩法。例如，新手卖家可以先从快速引流开始，积累数据；有经验的卖家则可以选择定向推广和关键词推广结合使用。“场景化营销”还具有智能出价的功能，卖家可以根据流量转化价值动态调整出价。

关于场景化营销的FAQ部分解答如下：场景化营销与原来的关键词和定向推广最大的区别在于更加契合商家的营销目的；原有的推广方式会保留；新的场景化营销的预算是独立的；在测品测款等场景下，可以建立多个计划。最后要强调的是，“场景化营销”能够帮助卖家扩大流量入口，提高买卖双方的匹配效率，是卖家推广的必备工具之一。外贸营销领域的巨头阿里国际站对其直通车服务进行了全新升级。这次升级给卖家们带来了不小的惊喜，显著降低了运营成本与引流成本，同时对运营人员的能力要求也有所降低。场景化营销作为此次升级的一大亮点，其带来的惊喜远超预期。未来我们将深入剖析场景化营销在阿里国际站的更多应用，敬请广大用户期待并关注后续报道！（信息来源：阿里巴巴国际站官方公告）

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