2025年美国零售电商市场现状及发展趋势

据市场调查公司eMarketer的数据，2025年美国零售电商销售额将达到一个相当可观的数字，同比增长情况也较为乐观。

（图：2024年和2025年美国零售电商销售额）

eMarketer首席分析师Tom Smith表示：“相关数据显示，美国电商市场的发展态势良好，其增长速度与整个互联网人口数量的增长保持着一定的协调性。不过，若想继续维持较高的增长速度，那么未来的发展将越发依赖于每个买家消费率的持续提升。”

2025年，美国数字消费者的渗透率首次超过85%，相较2024年的83.2%有了进一步的提高。在18岁至54岁的各个年龄层中，数字消费者渗透率均超过了85%，其中25至34岁的消费者渗透率最高，达到92.3%。这个年龄层的群体规模庞大，代表着近4500万的数字消费者，占数字消费者人口的22%以上。他们是消费市场的重要力量，在建立长期购买习惯的过程中，由于可能组建新家庭，其消费支出有望进一步增加。

然而，渗透率较低的数字消费者群体依然是14岁至17岁的青少年和65岁以上的老年人。前者可能因自身可支配收入有限，用于网购的资金较少；后者成长的时代互联网尚未普及，所以对网上购物的兴趣相对较低。

值得关注的是，亚马逊Prime会员是美国电商市场的重要组成部分。据eMarketer预测，2025年Prime用户数量将增长7.8%至1.35亿，占所有美国数字消费者的68.2%。尽管这一增幅超过数字消费者的整体增速，但随着Prime服务在美国市场的渗透率不断上升，其会员增长速度正在逐渐放缓，从2023年的15.0%下降到2024年的10.5%。预计未来几年，这一增长率还将继续呈下降趋势。

（图：2023年 - 2027年美国亚马逊Prime用户增长情况）

另据市场研究公司Consumer Intelligence research Partners在2025年第一季度的研究，Prime会员每年在亚马逊上的平均花费为1500美元，是非Prime会员（700美元）的两倍多。如今Prime Day即将来临，祝愿亚马逊卖家们都能抓住这个机会，取得丰厚的收益！

（编译/风口星网 李华）

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