美国商标注册相关事项

在2025年，“市场未动，商标先行”的理念愈发深入人心。若企业计划将产品出口至国外，尤其是像美国这样的重要市场，在推出产品前，务必先在对应国家进行商标国际注册，以免被他人抢注，导致难以挽回的后果。随着越来越多的企业认识到品牌的重要性，品牌国际化进程不断加快，国际商标申请量日益增加，然而商标注册的难度也随之提升，各国商标局纷纷出台相关政策加以规范。

美国作为世界超级大国，是众多国内企业产品出海的首选之地。产品出口必然涉及商标使用，因此企业必须了解美国商标注册保护制度并积极采取注册保护行动。但实际情况是，许多企业由于对该制度缺乏了解，在商标注册过程中常常遭遇官方审查意见，甚至商标被撤销，使企业陷入被动。在此，我们对美国商标注册保护制度进行梳理总结，希望能为企业顺利注册并维护美国商标提供一些帮助。

强制性美国律师代理资质

自2025年8月3日起，美国商标局实施新政，规定非美国企业或申请人需由美国律师代为提交美国商标申请。近年来，美国商标局收到的众多来自国外的申请中，由非专业境外代理提交的申请材料质量参差不齐，严重影响审查效率。因此，美国政府规定，自2019年8月3日起，所有非美国地址的商标申请人必须聘请美国律师作为代理人。

新规包括：要求所有外国籍商标申请人、注册人和当事人进行商标审判和上诉委员诉讼时，需有一名被授权在美国执业的律师代表；在美国商标局处理商标事宜的持牌律师，必须确认自己是其律师事务所信誉良好的活跃会员，并提供律师事务所会员信息。

根据知识产权商务部副部长兼美国专利商标局局长Andrei Iancu在2019年7月23号发表的文章，美国商标局出台这些规则主要有以下两点原因：一是过去几年，美国商标局发现许多商标申请存在不当行为，如使用假样本和其他虚假使用声明、未经授权的更改申请和注册等；二是美国商标局工作人员发现很多商标申请中的问题，包括可疑的使用样本和未经授权的法律实践，且已确认数以百计的申请实际是由外国从业人员提交的，而外国从业人员一般不允许在美国专利商标局代表申请人申请商标事宜。

美国商标局出台新规则并采取相应措施，旨在提高美国商标法和美国专利商标局的顾客遵守情况，提高美国专利商标局提交商标的准确性，维护美国商标注册的完整性。

强制性电子申请

2025年，美国专利商标局（USPTO）发布公告新规：自2020年2月15日起，实施新的商标规定，即强制性电子申请。

美国专利商标局（USPTO）在联邦公报（84 FR 37081，2019年7月31日）中发布了最终规则，并于2020年2月15日起生效。该规则对商标案件的实务规则以及根据与该议定书相关的申请的实务规则进行了修订，涉及商标国际注册的马德里协定。新规授权申请人和注册人以电子方式提交商标申请以及与商标申请和注册相关的所有文件，并指定用于接收USPTO信件的电子邮件地址。这一最终规则也为公众提供了一个机会，使他们在新要求生效之前能更充分地理解其性质并做好遵守新要求的准备。

除少数例外情况，纸质和传真提交将不再被接受，电子邮件提交也依然不被允许（只能通过电子邮件与您的申请或注册进行非正式交流）。

商业使用证据审查

当前，申请人提交经数字合成或数字修改的证据及模型样本的情况增多，依据美国商标法规定，美国专利商标局（USPTO）需重点关注其提交的使用证据是否真实，能否体现申请商标在商业中的实际使用。

在强制电子申请后，产品使用证据提供规则有了新的严格要求：若提供网页截图（如亚马逊销售截图）作为使用证据，需提供相应网页链接以及链接生成日期（注：产品上线时间必须在商标申请日之前，必须为英文截图，必须显示在售状态）；若提供产品图片作为使用证据，则需提供带logo使用证据；并非所有证据都必须提供链接，仅针对提供网页截图（如亚马逊销售截图）作为使用证据的，才需要提供链接。

一、数字合成证据、数字修改证据及模型样本的界定

（1）数字合成证据、数字修改证据及模型样本包括：为展示商标如何与商品或服务一起使用而创建的图像。依据美国《商业与外贸法》第1127条，这些证据不能证明商标已用于商品销售、运输，或与商业中实际提供的服务相关。

（2）数字合成的证据包含：带有商标的商品数字绘图，以及数字绘图的包装。

（3）数字修改的证据指对以下现有图片的数字修改，包括：商品或商品包装图片、与商品相关的展览，或者自称有显示商标的商品、销售、表演或服务广告或网站。

（4）产品模型样本包括商标在产品、展览或网站上的数字或非数字呈现；这些模型可能仅为提交申请而制作。

二、数字合成证据、数字修改证据及模型样本的识别

经数字合成的证据图片，有些容易辨别，有些则较难。这类图片具有以下特征：图片中的产品像是经过技术渲染，而非真实产品；贸易中通常出现的产品、标签或包装等信息缺失；商标看似浮于产品或包装箱上；商标附近或周围缺少产品的相关特征；商标的像素与周围其他地方的像素不同；商标使用在商品上的方式与商品的材料成分不一致；商标出现在第三人商标已经在销售的产品之上；网站截图的占位符号显示商标所在网页并未实际运营；网站截图显示的商标缺少统一资源定位器或浏览器标签等重要信息，表明该网站并未公开运营（如包含在其他软件内）；相同图片显示不同的商标，或图片上并无商标信息；商品特征表明产品已投入使用，但带有商标的标签却像是新的；标签看似简单粗暴地贴于包装箱或包装盒之上；商标看似叠加于标牌或其他广告或宣传材料之上；作为使用证据提交的产品在线销售的网页图片，所含信息显示商品并未在美国投入真正的商业使用，或并未在商标申请信息所提供的使用日期进行使用（如语言、货币、价格、首个使用日期，送货目的地等）。

三、白色背景上的经修饰的图片

若使用证据是带有商标的产品图片，且图片看起来经过修饰（如具有白色背景），审查员会进行研究以确认产品的真实性以及商标在商业中的使用情况。若审查员确认使用证据中的产品属实且商标在商业中使用过，可能会接受此使用证据，并在文件中予以注释说明。该注释应说明检查了哪些资源，但不包括有关商标使用的任何陈述或法律结论。文件说明可以是申请人的网站[网页的链接]或亚马逊网站[网页的链接]。若审查员在确认带有商标的产品时，发现产品的列表或页面内容因其他原因存在疑问，表明根据该商标提供的产品或服务实际上不太可能在商业中已被售出，审查员可能会要求申请人就商标的实际使用提供更多信息。

注册美国商标的重要性

（1）进军美国市场，占用市场

美国消费者对品牌十分看重，且其商标法十分完备。在美国注册商标，可享有美国使用商标的专用权，受法律保护，有助于保护品牌价值，明确企业权利，有效对抗竞争对手的商标，防止假冒和欺诈，维护企业合法权益。提前注册商标，可避免商品在市场上受到排挤，防止销售市场被他人抢占。

（2）建立资产，具有唯一性，增加无形资产

通过注册商标获得专用权，商标才能成为企业无形资产的一部分，且随着产品与服务经营质量的提升，其价值也会不断增长，为企业带来更多利益。商标可通过转让、许可或质押实现品牌价值，当商标在市场上具有一定知名度时，企业可将在美国注册的商标转让或许可给他人使用，获取一定费用，实现品牌价值。

（3）可入驻美国电商平台及实体平台

企业可在亚马逊平台完成品牌备案以及授权品牌。2020年，亚马逊对品牌的重视程度不断提高，此前曾出现卖家因未进行品牌备案而无法上传产品的情况，而进行品牌备案的前提是拥有商标。

（4）亚马逊完成品牌备案好处

①投诉跟卖，2.0品牌备案后，运用2.0投诉系统可有效打击跟卖和侵权行为，包括VC账号此类问题，且投诉系统比以往更为便捷。

②锁定Listing不被篡改。

③申请UPC豁免，节省购买UPC的费用。

④开通A+页面权限（Listing图文详情页）。

⑤开通头条搜索广告编辑权限，使关键词在头条搜索广告中获得优势排位，增加Listing曝光率。

⑥创立品牌旗舰店，提升品牌知名度。

⑦参加透明（project zero）计划，打击假冒产品，从源头遏制跟卖。

耀天下知识产权专注于国际商标注册、商标买卖、国际专利申请、欧洲VAT注册申报、中东阿联酋VAT注册申报、德国包装法、WEEE、欧代注册、海外公司注册/年审、英国公司注册/年审/银行开户等业务，服务效率高、申请成功率高。该公司已帮助数千家企业在国际市场上完善知识产权保护，为企业拓展国内外市场提供了有力保障。耀天下提供全球200多个国家商标注册服务，包括美国专利、欧盟专利、英国专利、日本专利注册申请，并与国外本土专业律师事务所合作，具有高性价比、专属顾问、服务透明等优势。如您需要申请国际商标注册，欢迎点击咨询。

（编辑：江同）

以上内容属作者个人观点，不代表风口星网立场！