2025年IEBE上海论坛：电商行业新篇章，跨境进口电商社群营销时代来临

2016年IEBE（上海）国际电子商务博览会在8月盛大开幕。在此次盛会上，众多电商巨头如Amazon、Google、Wish、Payoneer等齐聚一堂，中粮我买网、唯品会等也参与其中。作为受邀媒体的风口星网全程见证了这一历史时刻。据策展人黄子荣透露，电商行业的“上半场”即将结束，我们正迎来跨境进口电商洗牌的“下半场”。未来的电商行业将朝着智慧商业的方向发展，大数据技术、金融和社群营销等将成为核心要素。

国家统计数据显示，我国电商交易额逐年增长，但增长率逐渐下滑，表明行业已面临瓶颈期。与此跨境进口电商领域也发生了一系列变化。自今年以来，融资额大幅缩水，新政的实施也压缩了进口电商的利润空间。尽管实际执行暂缓一年，但这也标志着依靠政策红利和蓝海市场的时期已经结束。

电商的“下半场”不再仅仅是规模的扩张，而是对生态圈建设的深耕。如何继续扩大市场和挖掘现有用户价值成为未来电商行业需要解决的两大问题。社群营销的兴起正为电商行业带来更多机遇。

在跨境进口电商领域，网红和直播成为流行的营销方式。众多电商平台如天猫、网易考拉等都纷纷尝试通过网红和直播吸引用户。这是电商营销逻辑改变和社群经济兴起的体现。社群营销因其趣味性和精准性受到追捧。社交电商媒体的创始人也表示，传统电商平台面临流量瓶颈，而网红背后的社群流量具有巨大潜力。

以萌店国际为例，他们通过携手网红“同道大叔”，在萌店国际520专场大促中取得了惊人的成绩。这表明，“网红+社群”的组合构建了一个新的流量入口，通过有价值的内容分享，能够带动更多粉丝和流量，创造独特的营销模式。

社群经济的崛起为电商行业带来了更多发展空间。专家认为，与传统电商时代的品类细分不同，社群经济将促使按人群、兴趣、价值观等维度细分的垂直电商逐渐崭露头角。