大变局揭秘：谷歌电商新征程携手京东，对接中国卖家计划揭晓，2025新篇章开启

近日，风口星菌观察到了一份来自SimilarWeb的数据报告，该报告列出了全球互联网上规模排名前100的网站。数据显示，谷歌、Youtube、Facebook、百度和维基百科是流量最大的五大网站。

谷歌搜索依然占据市场领先地位，有趣的是，在商品搜索方面，越来越多的消费者开始依赖亚马逊作为产品发现的搜索引擎。据Adeptmind在2018年的一项调查显示，有46.7%的美国互联网用户直接在亚马逊上进行商品搜索，而使用谷歌搜索商品的用户比例为34.6%，这使得谷歌流失了大量的流量和广告收入。

面对这一趋势，谷歌似乎不甘示弱，推出了自家的电商项目Google Shopping。今年2月，Google Shopping宣布对所有卖家开放，允许商家在自然搜索结果中展示产品。最近，Google Shopping在七月份启动了招商计划，寻求中国卖家的入驻，以扩大其在中国市场的业务曝光。为此，谷歌还成立了中国招商团队，并在近期发布了招募深圳合作伙伴的“英雄帖”。显然，谷歌希望与中国的卖家生态系统合作，吸引中国卖家入驻，并帮助他们吸引全球消费者。

为了自身的搜索业务进一步发展，进军电商市场成为谷歌发展的必然之路。近期有外媒报道，京东全球售将与谷歌旗下的Google Shopping进行合作，帮助谷歌改造电子商务业务。京东不仅将帮助谷歌扩大商品品类，还将为其提供技术支持，协助招募中国卖家，使这些卖家更容易通过谷歌向美国消费者销售产品。对于许多第三方零售商来说，与谷歌合作不仅可以获取流量，还能对亚马逊形成一定的制约。

Google Shopping作为一个新兴的平台，允许线上商店以更为直接、直观的方式销售产品。用户可以在Google Shopping页面上直接购买第三方卖家的产品，Google Shopping采用销售佣金制。例如，在谷歌搜索“camping tent”时，用户可以直接看到产品图片、用户评论、品牌名称以及定价，并直接进行购买。

对于卖家而言，要操作Google Shopping，首先需要激活和创建谷歌商户账号，然后关联你的Ads账号。接下来，建立产品feed，将你的线上商店与Merchant Center连接起来。产品feed包括产品名称、描述、SKU、定价、库存等信息。然后创建Google shopping活动，选择国家和地区，并设置广告预算等。

在进行Google Shopping操作时，选品优化和了解热门关键词非常重要。卖家可以通过Google Trends来了解流量状态和热门搜索主题，从而优化自己的listing或价格。虽然操作相对复杂，但可以有效引流。

谷歌通过推出Google Shopping进军电商市场，与京东等合作伙伴共同打造全球电商生态。对于卖家而言，了解并操作Google Shopping，结合选品优化和关键词策略，可以有效提升业务曝光和流量获取。 （文/风口星网 大钢琴师 谢欣欣）