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随着2025年10月31日的日益临近，万圣节购物热潮再度在美国掀起。

大家是否已做好准备，来迎接这场年度购物盛宴呢？

2025年的万圣节又将给市场带来怎样的惊喜与变化？消费者的购买力会有多强劲？今年最为热门的万圣节商品究竟是什么？

下面就和我一同来看看相关的预测数据吧～

一、万圣节购物数据：消费者购物热情持续攀升，有望再创新高

在2025年，计划庆祝万圣节的美国消费者比例将达到新的高峰，高达75%。

46%的消费者会在10月的前两周就开始进行万圣节购物，而18%的人则会等到最后两周才行动。

69%的万圣节购物会在实体店内完成；32%的消费者会选择网上购买后到店提货；同时，有66%的人会通过网络购物的方式来选购商品。

在网购平台中，62%的消费者打算在亚马逊购买服装，40%会倾向于沃尔玛等大型商场。

总体而言，万圣节已然成为美国一个至关重要的商业节日，2025年消费者的购物热情持续高涨。

（来源：National Retail Federation）

二、2025年万圣节支出预测

2025年万圣节，美国人的总支出预计将达到128亿美元。

美国人平均拥有112.56美元的预算用于购买2025年万圣节的用品，例如服装、糖果和装饰品等。

倘若将各种派对和活动的费用计算在内，每个美国人在2025年万圣节的平均总花费预计将达到约260美元。

（来源：Power Reviews）

1、万圣节糖果支出预测

糖果开支始终在万圣节预算中位居前列。

2025年，美国人在万圣节糖果上的总支出预计将达到33亿美元，且有97%的美国家庭表示会在万圣节购买糖果。

在众多糖果品种中，Reese's Peanut Butter Cups依然是美国人的最爱，Skittles、Starburst和Sour Patch Kids也紧随其后。据最新新闻报道，今年一些小众糖果品牌也开始受到部分消费者的关注，市场竞争愈发激烈。

（来源：National Retail Federation）

2、万圣节服装支出预测

在万圣节的购物中，服装支出占据着家庭预算的较大部分。63%的消费者认为，价格是选择服装的关键因素。

2025年，成人服装的花费预计将高达18亿美元，占48.6%；儿童服装支出将达到13亿美元，占35.1%；宠物服装8亿美元，占20.5%。

美国成年人在自己的服装花费上确实比儿童更多。

其中，女巫装依旧是最受欢迎的选择，预计有600万成年人和150万儿童会在2025年万圣节选择女巫装。值得一提的是，今年一些具有创意和个性化的服装款式也受到了不少消费者的喜爱。

2024年万圣节美国消费者在服装上的总支出为38亿美元，同比增长5.56%，人均预算为35美元。2025年，人均预算将比2024年再提高3.56美元。

（来源：National Retail Federation and U.S. Bureau of Labor Statistics）

3、万圣节装饰支出预测

在万圣节购物中，装饰品同样是三大热门商品之一，有76%的家庭会购买装饰品。

调查显示，72%的美国人对2025年万圣节装饰品的预算在100美元，有20%的人预算为零。

装饰品中，南瓜是不可或缺的重要元素。

从2019至2025年，南瓜价格上涨了40.2%。

有33%的美国人表示在万圣节装饰上的花费不亚于圣诞节。此外，今年一些环保型的装饰品也开始逐渐流行起来，受到了不少消费者的青睐。

（来源：Statista）

三、万圣节消费者统计

美国消费者在万圣节的购物行为会因人口统计数据的不同而有所区别。

南方家庭的平均支出要高于中西部家庭。

详细数据表明，南方人在万圣节的平均预算为109.82美元，比其他地区至少高出3.25%；而中西部人的平均花费为97.3美元，比其他地区低至少5.12%。

这充分说明地区和家庭结构是影响万圣节消费的重要因素之一。

这些数据能够协助卖家更精准地定位不同的客户群体。

（来源：Google Trends）

在不同年龄组中，35至44岁人群的平均预算最高，为155.78美元，比其他年龄段至少高出15.6%。

相比之下，65岁以上老年人的平均预算仅有59.32美元。

老年人购买服装的可能性也是最低的，比其他年龄段至少低42.3%。

这些数据清晰地反映出年龄是影响万圣节消费的关键因素，能够帮助卖家制定更具针对性的营销策略。

（来源：Power Reviews）

（来源：艾凡咨询公众号）

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