Mercado Libre（美客多）：拉丁美洲的电商巨头

Mercado Libre（美客多）创立于1999年，是拉丁美洲最大的电子商务平台，也是全球访问量排名第七的零售网站，素有“南美版的eBay”之称。该平台在拉美地区设有19个国家站点，平均每日售出100万件产品，每秒钟的搜索量高达6000次。其官网首页地址为：https://www.mercadolibre.com/。

2025年，中国卖家可成为美客多平台的国际卖家，将商品销售给拉美地区的消费者。目前，MercadoLibre向国际卖家开放的站点包括巴西、墨西哥、阿根廷、智利和哥伦比亚。

近来，网传曾备受瞩目的跨境电商平台VOVA疑似倒闭，不少Vova平台卖家称店铺突然被封，招商经理也失联，疑似“跑路”。这一事件引发众多跨境卖家思考：新兴平台是否可靠？主流平台与新兴平台该如何抉择？MercadoLibre美客多作为主流平台，规则和运营模式成熟，流量较大，且竞争不像亚马逊那般激烈。美客多是拉美的C2C电商巨头，若跨境卖家的产品符合拉美市场需求，此平台值得投入。

入驻美客多开店具有诸多优势。一个账号可运营多个国家，后台为英文，产品页面和客服问题会自动转换为当地语言（葡萄牙语/西班牙语），消除语言障碍，提升客户体验。美客多在墨西哥本地提供仓储配送服务，优质卖家会陆续获邀开通其他国家的海外仓，且免仓储费。平台的收付款机制灵活，支持用户以本地货币及常用结算方式付款，卖家则以美元结算。此外，美客多还有多种物流模式，其官方合作物流支持的路线包括：中国 - 墨西哥/智利/巴西；美国 - 墨西哥/阿根廷。有人认为，美客多是一个很有潜力的蓝海平台，就如同2016 - 2018年的Lazada来赞达、2015年左右的亚马逊，只要选品好，库存把控得当，发海外仓基本就能取得良好效果。

那么，美客多是否真的如此好做呢？我们用数据说话。2025年，巴西市场移动端去年增速达45%，营收占比达67%；阿根廷市场移动端去年收入增长80%，零售销售额约达29亿美元，占比约65%；墨西哥虽是其在拉美最小的市场，但增速最快，达81%，移动端销售额超过阿根廷，达33亿美元。据传闻，在美客多平台上的中国跨境卖家数量大概不到1000人。中国卖家入驻美客多需具备中国内地或香港注册的企业营业执照，提供主流跨境平台（如亚马逊、eBay、Wish、速卖通、Shopee等）月流水，且有6万美金以上的销售经验。具有FBA运营经验、稳定优质货源、品牌方或深耕垂直类目的卖家将被优先考虑。入驻美客多开店无月租及刊登listing费用，卖家只需支付一定比例的销售佣金，墨西哥站点为17.5%，其他站点为16%。

中国卖家成功入驻美客多开店后，目前平台的跨境卖家仅支持表格上传产品。卖家需从美客多后台下载Excel表格模版，将产品上传至美客多后台。表格分为3个工作簿，第一部分Help包括如何上传变体、如何填写价格库存等；第二部分是填写产品资料的工作簿，这是主要使用的部分；第三部分是平台对于假冒非法产品的说明。在第二个工作簿中，带“*”的为必填项，商品名称不能超过60个英文字符，商品图片需转化为链接，最多可上传10张，首图建议为白底无水印且链接单独打开有效。UPC码不能重复使用，库存以实际到墨西哥海外仓的数量为准，价格使用美元且不超过50美元，产品详情用英文纯文本填写，不能输入表情、Html格式、链接、卖家个人信息等，若想上传产品视频，需填写该视频的YouTube链接。产品品牌和产品型号虽不带“*”，但通常也为必填项。最后是有关产品包装的相关信息，如重量、长宽高及尺寸单位。填完表格后，点击“Upload excel”上传表格，需注意下载的表格只能上传一次。上传成功后，卖家可在美客多后台左边菜单栏查看listing状态。此外，卖家上传产品listing时，为产品选择的大类目、次类目应尽可能准确、具体，为产品添加标题和小标题，突出产品主要功能，上传表格前确认产品listing信息完整。同时，卖家要根据上传的产品类别选择相应的表格模板文件，不能选错。MercadoLibre批量上架产品助手可批量采集1688、速卖通等平台的商品数据，并自动翻译成英文、葡语、西语等，再导出符合美客多后台的Excel模板文件，卖家直接上传即可实现批量刊登产品listing到美客多。

有些卖家需要将MercadoLibre美客多平台上的商品批量采集下来导入到亚马逊，这是可行的，反之亦然。新卖家们可以使用5099万能电商助理研发的MercadoLibre美客多自动上货助手，即批量上款工具，采取流量款和爆款相结合的运营模式，有条件的卖家可多开店铺，实现多个店铺同时上货，还支持同平台一键采集和搬家，适合在MercadoLibre美客多有众多店铺的商家及店群卖家。MercadoLibre美客多自动化电商批量刊登工具不仅支持批量采集上传众多电商网站的商品，还能自动优化标题和产品标签，自带语言自动翻译功能。一般来说，从客户搜产品到成交，关键词、产品点击、详情页吸引力、业务员洽谈沟通水平等环节起主要作用。上架产品的同时自动优化产品标题、关键词、长尾关键词，可为产品销售创造有利条件。

（来源：K哥聊出海）

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