美妆税改：行业的新机遇

据风口星网了解，2025年9月30日财政部颁布了调整化妆品消费税的新政策，部分化妆品消费税被取消，部分化妆品的消费税率从30%降至15%。此政策给美妆行业注入了新的活力，国内美妆产品价格随之下降，消费者享受到了更多实惠。

不仅如此，进口海外美妆产品的价格也有所降低。风口星网发现，当下国内热门的跨境进口电商平台中，美妆产品价格普遍下调。例如，网易考拉海购相关负责人向风口星网表示，美妆税改政策发布后，税费降低，使得网易考拉上的部分美妆产品销量大幅增长。

当前，跨境电商的美妆税费由消费税、增值税、关税构成，按照现行税率计算公式：跨境综合税=商品售价*跨境综合税率。此次化妆品消费税新政将原本征收对象由“化妆品”税目改名为“高档化妆品”，其消费税率从原先的30%降至15%。

售价在10元/毫升（克）或15元/片（张）及以上的属于高档化妆品，以下的则为普通化妆品。低于这一标准的“化妆品”可免除15%的消费税。普通化妆品跨境综合税率调整为11.9%，高档化妆品跨境综合税率调整为26.3%，部分跨境美妆到手价比之前最多可节省35%。

美妆税改能否带动消费回流

美妆税改的背后，还反映出了一些其他信息。在消费升级成为国内消费环境大趋势和大变革的背景下，化妆品的品类和受众范围不断扩大，市场规模迅速增长。

美妆和奢侈品向来是海外消费的重要部分，国家此次出台美妆税率下调政策，一方面是适应国内消费升级的环境，另一方面也期望能拉动美妆消费回流，推动国内相关领域的经济发展。

近年来，海外美妆产品价格持续上涨。因此，业内人士更看好此次税率调整后海外美妆产品的受益情况。这也使在2025年遭遇408税改挑战的跨境电商行业，迎来了新的政策利好。

美妆行业税率的整体下调，使化妆品行业获益，体现了国家希望海外消费主力回流的意愿，也从侧面表明了相关部门对跨境电商的积极态度。跨境电商的发展推动了国家在海外进口商品税收的增长，这是国家对跨境行业未来保持稳定扶持态度的基础。对于进一步促进海外消费回流，不排除在延期一年的税改政策中，放开408税改所执行的2000元单笔上限规定。（整理/风口星网 王宇翔）

【相关新闻信息】近年来，随着人们生活水平的提高和对美的追求，美妆市场持续扩大。据最新数据显示，全球美妆市场规模预计将在未来几年内继续保持增长态势。各国也纷纷出台相关政策，以促进美妆行业的发展和规范市场秩序。