蜜淘的兴衰：跨境电商市场的风云变幻

在2025年初，蜜淘公司的办公室里出现了这样一幕：一位供货商正在训斥蜜淘的员工，“谁让你们卖这些东西的？要先拿来还债。”据知情人士透露，当时蜜淘的员工开始向隔壁公司推销自己公司的办公用品，全新的苹果笔记本仅卖3000元，部分原价百元以上的小办公用品仅以不足十元的价格销售。该人士还表示，蜜淘CEO谢文斌在这一年后就未在办公室露面，相关事宜由蜜淘行政部门处理，而售卖办公用品是为了给员工发欠薪。

曾几何时，蜜淘是跨境电商的佼佼者。2014年是蜜淘最风光的一年，这一年里，公司经历了更名、天使轮、A轮、B轮等多个大事件，政策也为其发展提供了有利条件。2014年7月，海关总署出台“56号”和“57号”文，承认了跨境电子商务及保税模式，明确了对跨境电商的监管框架。在此之前，“6+1”个跨境电商试点城市开放，给予了跨境电商税收优惠政策，通过跨境电商渠道购买的海外商品只需缴纳行邮税，免去了一般进口贸易的“关税+增值税+消费税”。

敏锐的蜜淘抓住了这个机遇，其前身CN海淘创立于2014年年初，最初目标是海淘导购或代购，模式类似于淘宝网。但这种模式很快面临挑战，代购模式价格透明、利润低，买手难控制，易买到假货，物流周期长。在“56”、“57”号文出台前夜，2014年6月，CN海淘转型B2C自营海淘电商，进入备货模式。一个月后，CN海淘正式更名蜜淘。

2014年11月，蜜淘获得祥峰投资、经纬创投等3000万美元投资，这是谢文斌拿到的最后一笔投资。此后，蜜淘开始在多个领域发动价格战，并模仿国内电商平台造节。这虽取得了一定成果，但当更强的对手入场时，蜜淘却后劲不足。2015年年初，蜜芽、洋码头等跨境电商掀起价格战，而蜜淘受限于C轮融资未到账，无法应战。一位跨境电商高管表示，当时每家跨境电商平台在备货方面竭尽全力，聚美优品、网易考拉海购等几家较大的跨境电商平台备货都超过十亿。但该高管也指出，在跨境电商领域，促销是一个悖论，因为品牌多、可选择多，平台难以在某一品牌上对其他平台进行狙击，且国外企业清库存需求较低，生产规划性更强。

多次促销未果后，蜜淘选择收缩战线。2015年8月，蜜淘放弃全品类战略，聚焦韩国市场。但在办公场地选择上，这家公司却选择了一个更大的场地，从望京SOHOT2搬到了望京SOHOT3并租下一整层办公区。随后，蜜淘在业内逐渐失去声音，甚至没人注意到它的消失。

其实，除洋码头外，目前国内绝大多数知名跨境电商介入跨境业务都在蜜淘之后。跨境电商兴起于2014年下半年，2014年6月聚美优品旗下化妆品海淘网站聚美海外购上线；2个月后，蜜芽宝贝成立国际贸易有限公司，加入保税区跨境电子商务试点企业行列；同年9月唯品会正式推出全球特卖。此外，京东、亚马逊中国、苏宁、网易、顺丰的跨境电商业务也相继上线。有传闻称京东收购了蜜淘，部分蜜淘员工已前往京东上班，但京东相关人士予以否认，表示蜜淘的一些员工在离职后被京东招聘，可能引发了误会。另一位跨境电商高管则表示，蜜淘没有价值，圈内不会有企业对其感兴趣。

几天前，相关三部委发布跨境电商零售进口新税制，规定跨境电子商务零售进口商品的单次交易限值为人民币2000元，个人年度交易限值为人民币20000元。在限值以内进口的商品，关税税率暂设为0%，进口环节增值税、消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收。虽然具体政策尚未最终敲定，但大多数跨境电商从业者认为，新税制出台后，跨境货物价格将有所上调。

在税制改革传闻出现前，某跨境电商高管曾表示，现在市场上有些跨境电商只是为了跨境而跨境，未在产业链深耕上下功夫，而是利用政策红利赚取利润，这些跨境电商在未来容易消亡。据业内人士介绍，目前跨境电商爆品占比大，但海外爆品品牌商供货渠道不稳定，价格难以控制，毛利趋近于0，部分电商平台还时常断货无货。聚美优品高级副总裁刘惠璞认为，新政策下跨境电商若只做爆品，陷入价格战而不做特色和长尾商品，将很难生存。一位跨境电商资深从业者感慨，曾经蜜淘是行业学习对象，如今江湖已变。

【最新相关新闻信息】近日，跨境电商市场又有了新的动态。一些新兴的跨境电商平台凭借独特的市场定位和运营策略，逐渐在市场中崭露头角。他们注重挖掘小众市场和特色商品，以满足消费者日益多样化的需求。这也进一步说明，在竞争激烈的跨境电商领域，只有不断创新和适应市场变化，才能立于不败之地。】