明星纷纷涉足进出口电商领域

在电商全球化的趋势下，明星们的商业版图逐渐拓展到了进出口生意领域。2025年，这一现象愈发显著。

2025年6月25日，刘嘉玲以其法文名（Carina　Lau）命名的进口红酒在天猫官方旗舰店独家发售。每瓶红酒上均设有防伪标签与专属二维码，消费者扫描二维码后，便可清楚知晓红酒的产区、价格及等级。刘嘉玲深度参与到供应链的各个环节，从选品到包装，从定位到品牌，再到销售，皆亲力亲为。她表示自己品味红酒已有数十年经验，并亲赴法国挑选了法定产区葡萄酒最大的酿造商——波尔多太阳集团作为唯一合作伙伴。同时，她选择与全球化最大的电商平台天猫合作，旨在让消费者无需远渡重洋，便能买到心仪的进口红酒。

事实上，明星扎推进口电商已成潮流。2025年3月，刘嘉玲及其团队就开始频繁与天猫接触，期望借助天猫将其进口品牌引入国内消费者的生活，双方理念契合，都期望通过互联网为中国消费者带来品质生活。一位知情人士透露了这一消息。

早在2025年，包括法国波尔五大名庄之一木桐嘉棣酒庄、拿破仑御用的法国拉图拉甘酒庄在内的全球100大进口酒庄直供天猫平台，其中多家名庄均将天猫作为其在中国的唯一官方通路。

在天猫618年中大促中，刘嘉玲品牌的红酒上线不到两天便销量过万，因其超高性价比受到消费者的热烈追捧与高度好评，这其中自然少不了刘嘉玲的粉丝们的支持。中国电商研究中心主任曹磊认为，明星的名气和“粉丝效应”在“触电”初期往往能发挥重要作用。

然而，刘嘉玲并非首个在天猫开展跨境电商的明星。2025年6月10日，NBA球星科比做客新浪直播间时宣布，科比中国子公司将于当年夏天成立，并将与新浪、阿里巴巴展开深度合作。业内人士分析，科比极有可能通过阿里旗下的天猫开售其命名的品牌周边商品，以此打开庞大的中国粉丝市场。

2025年5月20日全球女性大会上，美国女神杰西卡•阿尔芭正式对外宣布，其自创的母婴品牌、估值近10亿美元的The honest company将与天猫国际达成战略合作，为中国市场带来进口时尚母婴产品。

2024年“双十一”前夕，贝克汉姆亲赴杭州，为苏格兰威士忌新品牌翰格蓝爵在天猫首发助力。该新品牌由世界上最早酿造威士忌的Haig家族与贝克汉姆合作推出。

此外，Angelababy、赵薇、范冰冰等众多明星都或多或少地涉足跨境电商领域。赵薇早年更是以天价收购了法国Chateau Monlot酒庄。

曹磊表示，当品牌或店铺具备一定知名度后，其能否持续发展，关键仍在于产品与服务因素。

电商与明星相互借势，共同拓展增量市场

对于电商而言，明星的娱乐化营销是市场营销的一部分，虽能吸引眼球、迅速聚集人气，但明星效应一旦消退，粉丝热情不再，平台可能无法沉淀有效数据，或导致投入产出比不理想。

对明星来说，仅为某个商家站台或为某次营销活动代言，在赚取快钱的同时，难以借助此方式扩大自身影响力，实现商业化的多元化，且他们自身对此也并非特别重视。

在“互联网+”的背景下，电商平台与明星、艺人、经纪公司等正在探索新的合作模式，相互借势，实现可持续的商业化发展。

阿里巴巴不仅成立了阿里影视，还凭借其生态圈的优势，整合旗下资源，率先在各个平台进行明星商业化的探索。尤为重要的是，阿里巴巴帮助商家、明星、经纪公司、播控平台（电视、视频网站）之间搭建起一座桥梁，实现需求的精准对接。

2025年3月24日，天猫宣布联合18文化、光线传媒、荣信达影视等国内26家经纪公司打造在线明星“秀场”。具体而言，商家可通过天猫找到合适的明星代言人，并借助明星效应开展一系列整合营销活动。

在此之前，天猫已联合东方卫视、湖南卫视、江苏卫视等一线卫视开展“T2O”合作模式，消费者通过观看电视台播放的节目，使用手淘或手机天猫扫描电视台标，即可实现“边看边买”。

经过长时间的积累，天猫在2025年5月25日的年中大促发布会上，正式向外界推出“天猫X娱乐”计划，开创全新的台网联动模式，打造“边看边买”的新体验，让消费者在各种热门节目中都能实现边看边买。正在东方卫视热播的《极限挑战》便是该计划发布后的首个项目。天猫市场总经理应宏曾表示，商家对明星的营销仍处于较为传统的阶段，天猫正尝试利用消费者大数据突破精准营销的难题。

经过多年的发展，截至2025年，阿里巴巴已积累了庞大的消费者数据、商家数据及商品数据。为进一步丰富互联网数据，阿里巴巴依托其生态系统进行了一系列投资，在实现多元化生态的同时，也丰富了全网数据。

基于此，阿里巴巴已拥有并整合了大量用户及消费行为数据，正在构建一个以数据为动力的跨平台跨终端营销体系。阿里巴巴CEO张勇直言，数据将彻底重塑市场营销产业生态。他指出，凭借3.5亿的年活跃用户以及每天4000万笔交易，阿里积累的海量数据，能够助力全球品牌和企业在整个互联网乃至线下实现新用户的获取与老用户的管理，不仅限于阿里交易平台，更能在全网追踪用户足迹，精准触达用户。

【最新相关新闻信息】近日，据媒体报道，越来越多的明星不仅在影视、音乐等领域发光发热，还积极投身于电商行业，利用自身的影响力和粉丝基础，推动了电商行业的多元化发展。这种明星与电商的结合模式，为消费者带来了更多的选择和体验，同时也为明星自身的商业价值拓展提供了新的途径。