墨西哥市场基础信息

墨西哥地处北美洲南部、拉丁美洲西北端，是南、北美洲陆路交通的关键枢纽，素有“陆上桥梁”之称。其北部与美国接壤，南部连接危地马拉和伯利兹，东部临近墨西哥湾和加勒比海，西南部濒临太平洋。

墨西哥气候多样，高原地区气候终年温和，平均气温在10～26℃之间；西北内陆属大陆性气候；沿海和东南部平原为热带气候。大部分地区全年分为旱、雨两季，6 - 10月是雨季，11 - 5月为旱季。

墨西哥是拉美第二人口大国，拥有超过1.3亿人口，同时也是全球西班牙语第一大人口国。该国人口年龄中位数约为26岁，15 - 64岁的人口占比64%。墨西哥的官方语言为西班牙语，官方流通货币是墨西哥比索。

墨西哥的经济环境

墨西哥是拉美经济大国，也是世界上最开放的经济体之一。2025年，其国内生产总值（GDP）达到14,200亿美元，位列拉美第二位，人均GDP超过1万美元。尽管2020年的经济危机带来了一定影响，但健康增长的劳动人口比例、逐渐降低的依赖率以及紧密的国际贸易关系，都使得墨西哥经济被认为具有极大的发展潜力。

墨西哥是中国在拉美的第一大贸易伙伴，而中国是墨西哥在全球的第二大贸易伙伴。2021年，中墨双边贸易额再创新高，同比增长41.9%，达到866亿美元。据中国海关总署统计，中国对墨西哥出口的主要商品包括计算机与通讯技术产品、针织或钩编服装、电器及电子产品、机械设备、电视、收音机、无线电讯设备零附件等。

墨西哥的电商市场发展潜力

据墨西哥电商协会（AMVO）统计，2022年，墨西哥电商市场销售额为5280亿比索（约291.5亿美元），同比增长23%，在全球排名第4，远高于全球电商销售额7.4%的平均增长率，是拉美地区增长率最高的市场。

2022年，墨西哥有超过6300万人在线上购买产品或服务，5年内增长1.7倍。在墨西哥18岁以上的互联网用户中，有70%的用户进行线上消费。预计到2025年，墨西哥市场的电商规模将达到630亿美元，仅次于巴西，电商用户预计增加到7790万。截至2022年，墨西哥市场的电商销售额仅占整体零售销售额的6%，远低于中国和美国市场，电商发展潜力巨大。

墨西哥电商消费者画像

据AMVO统计，2022年最受墨西哥市场网购用户欢迎的细分品类是时尚、美妆&个护、消费电子、玩具、手机、运动。从年龄段来看，25 - 34岁具有独立经济能力的消费者是电商的忠实用户。92%的墨西哥电商买家拥有银行账户，他们接受度最高的支付方式是信用卡，其次是电子钱包、借记卡、银行转账及其他。刺激消费者购物的因素分别是：包邮（70%）、折扣（61%）、免息分期（52%）、复购优惠（44%）等。在热衷网购的消费者中，98%都使用过智能手机进行网购，根据各类型访问设备的增长趋势来看，移动端的访问量近5年快速增长且占比最高。

美客多：掘金墨西哥的最佳选择

作为墨西哥市场访问量最高的电商网站，mercadolibre.com.mx在2022年12月的月访问量高达1.29亿次（根据similarweb的数据，高出第二名1500万次），同时也是当地市场下载量最高的购物APP，高出第二名600万。美客多墨西哥站支持海外仓和自发货两种运营模式，销售佣金为12.5% - 20.5%，能满足跨境卖家的多元业务需求。为降低卖家的运营成本，只要店铺信誉等级达标，即可享受高达50%的尾程配送费折扣！新店激励政策全面扶持，跨境专属曝光资源可免费获取，快来带国货和品牌出海墨西哥！

完善高效的电商配套设施

墨西哥拥有完整且现代化的交通运输系统，公路和航空运输网络发达，物流基建的完善为电商产业的高速发展提供了优越条件。2025年，美客多在墨西哥投资了14.5亿美元，其中很大一部分用于物流基础设施建设。目前，美客多在墨西哥管理的物流网络渗透率高达97%，16个城市地区可实现24小时达，这主要得益于6个海外仓配送中心、多家配送专机、数千辆物流货车、70个最后一英里配送中心、2500多家包裹代收点。Meltwater的统计显示，墨西哥互联网用户已超过1亿人，渗透率78.6%，较2024年增长了460万人，是拉美地区互联网用户第二多的国家，其中90%的用户表示每天都使用互联网。数据显示，墨西哥电商用户数量超过5,500万，2022年大约70%的用户每月至少在线支付或购买过一次商品或服务，其中78%的用户在国际电商平台购物。从物流基础建设和网络普及率来看，墨西哥市场都具备电商发展的优越基础条件。

紧跟大促，抢先爆单墨西哥市场

促销活动是平台为卖家提供的免费获取流量的好机会，潜在买家们都在寻找最优惠的价格并利用平台和产品的折扣进行购买，因此，这也是卖家们不可错过的销量增长和店铺快速成长的窗口期。为帮助卖家更好地触达消费者，美客多的各个站点都会举办一级、二级大促，以及各品类专属大促。在墨西哥站点，消费者参与度最高的促销活动是分别在年中和年末举办的Hot Sale和Buen Fin大促。2022年的Buen Fin大促再次创造美客多单站点销量和访问量记录，使墨西哥成为交易量增长第一的市场。

美客多墨西哥站点热卖品类盘点

消费电子品类是拉美电商市场的“常青树”，无论是日常时段还是大促活动，都是销量TOP3的存在。除了常见的电脑、手机及配件等常规热卖产品外，投影仪的销量增长尤为显著。

拉美市场的消费者偏好欧美风服饰，但流行趋势稍滞后于欧美市场。此外，由于拉美与亚洲地区消费人群的身材差异较大，建议服饰类卖家制作拉美市场专属的尺码表。

墨西哥消费者十分热衷于购买厨具和灯饰等家居、家装用品，其中便携式、套装出售的产品很受欢迎。

墨西哥的男性消费者中有很多摩托车发烧友，热衷于购买日常骑行装备和改装配件。他们在购物时，更偏好实用性、功能性强的产品，而不是追求最新的流行款式。

最新相关新闻：据报道，近期墨西哥政府出台了一系列鼓励电商发展的政策，旨在进一步推动电商行业的繁荣。这一举措将为墨西哥的电商市场带来新的机遇和活力。

source：

mofcom.gov.cn

npc.gov.cn

Appmagic

Meltwater

eMarketer,June 2022

www.worldeconomics.com

e-commerce-in-mexico.statista

AMVO_EstudioVentaOnline_2023

www.imf.org/en/Countries/MEX

（编辑：江同）

（来源：MercadoLibre ）

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