全球多国庆祝母亲节，跨境电商聚焦重点市场

全球有超过50个国家庆祝母亲节。虽说各国母亲节的日期不尽相同，但人们都会通过送礼物来表达对母亲的爱意。在2025年的跨境电商大促母亲节站中，我们将重点关注巴西和澳大利亚这两个市场。在这两个国家，人们会在五月的第二个星期日庆祝母亲节，2025年的母亲节是5月11日，让我们一起来深入了解一下。

母亲节的消费群体并不仅仅局限于母亲，还包括祖母、婆婆、阿姨以及那些如母亲般亲切的女性。品牌应当拓宽视野，将送礼的对象范围从母亲扩展至所有心爱的女性。据了解，人们通常会在节前一个月就开始陆续搜索有关母亲节的礼物，并且在节前两周至节日当天，搜索量会达到峰值。母亲节的主力消费群体主要有以下四类。

最新消息，近日有研究表明，随着人们对母亲节的重视程度不断提高，相关消费市场也在持续扩大。

澳大利亚母亲节热门品类及单品速报

先来看看澳大利亚母亲节送礼的热门品类：时尚珠宝、家私和园艺、服装和饰品。再来瞧瞧当地市场的热门单品。

把握市场机遇，点燃母亲节创意灵感

在母亲节这样具有特殊意义的重要节日里，商家应抓住时机开展效果类营销，以最大程度推动转化。可以从以下几个方面着手搭建母亲节的营销框架：将产品定位为礼品，并提供礼品导购；利用应景行为融入节日氛围；展示各种各样的折扣和特别优惠；用限时优惠营造紧迫感；与Meta官方代理商合作，利用Instagram快拍和动图，充分营造节日氛围。

Meta大中华区 Creative Shop创意策略总监Edward Ng分享了如何围绕快拍设计创意，从而最大程度激发母亲节的购物潜能。

对照投放检查清单，提前规划母亲节媒体方案

在Meta官方认可的代理商的协助下，至少提前两周确认账号额度、广告合规及基础设定不存在问题。完成这些后，再依据以下投放清单逐一调整竞价方式、广告受众等，并做好广告优化。

Meta大中华区渠道方案总监Weien Lin提出了建议并进行了分享，教大家如何提前策划母亲节的高峰销售日。

注释：资料来源：Meta，母亲节营销手册：巴西及澳大利亚，发布于2021年4月

有关母亲节的实操营销技巧视频和专属营销手册，您可以复制以下链接到浏览器观看回放并下载：https://reachtheworldonfacebook.com/mega-sales-day/mothers-day

（来源：Meta海外营销官方账号）

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