尼日利亚：非洲电商市场的新兴机遇

近年来，欧美电商市场趋于饱和，东南亚电商市场增速减缓，众多跨境卖家开始探寻新的增长路径，非洲电商市场由此迅速崛起，成为了他们的新选择。在非洲，约有14亿人口，分布在54个国家之中，尼日利亚作为非洲最大的经济体之一，无疑是非洲电商发展的关键所在。从长远来看，到2025年，尼日利亚有望推动整个非洲电子商务的进步，其电商体量有着广阔的发展空间。

在这样的形势下，对于准备进军非洲市场的卖家而言，尼日利亚成为了他们的首要目标，市场正在释放出这样的信号。从Jumia对平台卖家的采访情况来看，几乎所有卖家都认为尼日利亚是他们业务表现出色的站点之一，并且一直在着重运营。

比如Jumia 3C品类卖家Tima表示：“尼日利亚人口众多，超过2亿，在非洲位居首位。并且，该国的基础设施建设以及经济发展水平在非洲各国中处于领先地位。作为Jumia在非洲的重要站点，其配套服务也更为完善。”综合各方采访，卖家们热衷于尼日利亚市场的原因主要有以下几点：政治局势稳定；人口数量、电商用户数、GDP总量在非洲名列前茅；物流相对成熟，清关环境较好；线上获客成本不高。

从具体数据来看，尼日利亚的市场优势显著。据Datareportal数据，该国人口约2.1亿，是非洲人口最多的国家，中位年龄为18.2岁，人口结构年轻。Statista数据显示，尼日利亚市场的电商渗透率预计在2025年将增长到52.5%，电商用户数量将达到1.225亿，优势将进一步扩大。此外，2021年尼日利亚的GDP达到了4415亿美元，约占整个非洲54个国家GDP总和的1/6，其经济具有较强的韧性。

实际上，尼日利亚凭借发达的石油经济及其他业态经济的推动，已近乎成为非洲的半发达国家。尽管在经济发展过程中遇到过阻碍，但政府一直在努力克服并寻求新机遇，以实现国家产业经济的多元化发展，这也使得尼日利亚的电商行业初具规模。随着互联网的普及，当地消费者的购物体验得到了提升，加之传统零售渠道的诸多问题，使得更多线下消费向线上转移。

据最新新闻，近日有报道称，尼日利亚政府计划加大对电商行业的支持力度，包括进一步完善相关基础设施建设等，这无疑将为尼日利亚电商市场的发展注入新的活力。

中国制造在尼日利亚市场有着广泛的覆盖面，甚至在一些偏远村落都能看到中国商品。中国海关总署的统计显示，2000年中国和非洲的双边贸易额仅有100亿美元，而2021年已高达2540亿美元，增长迅猛。2022年上半年，尼日利亚继续保持中国对非第一大出口国的地位。中国产品在尼日利亚及非洲市场的信任度已逐步建立，非洲人对中国产品的接受度较高，因其价格优惠，这也体现了中国产品供应链的优势。对于拥有供应链优势的跨境卖家来说，尼日利亚市场是一个不错的选择。进入该市场后，卖家可利用价格优势迅速占领市场，并根据当地用户消费习惯对产品进行升级，找准定位和优势，完成前期积累。

Jumia平台卖家Jimmy Lin提到，他重视尼日利亚市场的原因一是人口红利，二是本土资源优势。他认为，非洲市场仍处于开放状态，中国卖家对本土资源的掌控尚未形成明显差距，竞争环境较为公平。的确，本土资源优势对卖家电商业务的发展具有重要推动作用，若卖家在尼日利亚市场具有此优势，适合在此深耕。此外，由于非洲市场的品类需求与东南亚市场有一定的相通性，东南亚市场的卖家可将尼日利亚市场作为第二增长曲线。

一直以来，尼日利亚都是Jumia在非洲市场的重要站点之一。如今，尼日利亚与电商配套的物流基础设施和线上支付方式都呈现出良好的发展态势，这离不开Jumia的大力投入。为解决物流配送难题，Jumia自建物流体系并组建车队，其“最后一公里配送”业务已覆盖该国大部分地区，在一线城市如拉各斯，电商包裹可在24小时内送达。在支付端，货到付款方式虽仍流行，但Jumia早在2017年就推出了Jumiapay，其使用率逐年上升。综合当前市场环境，现在进入尼日利亚电商市场的卖家，有望在Jumia获得可期的未来。待实力增强后，卖家还可借助Jumia将电商业务拓展到非洲其他国家。

（编辑：江同）

（来源：Jumia ）

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