尼日利亚网购市场的现状与趋势

据风口星网从外媒报道了解，到了2025年，尼日利亚消费者对网购的喜爱程度日益增加，无论是国内零售商还是国外网店，他们已成为世界上移动购物颇为活跃的消费群体。

尼日利亚人对手机购物情有独钟。调查显示，尼日利亚人是非洲大陆最为热衷移动购物的群体，在参与调查的国家中，尼日利亚是第三大“移动商务”市场。该国消费者的手机购物率高达72%，仅次于中国（86%）和印度（82%），而全球29个被调查市场的平均移动购物率为47%。

在移动购物开支方面，据消费者估算，移动购物额占网购总额的38%，占跨境购物开支的36%。有数据表明，移动购物开支在2025年增长39%，达到783亿奈拉（尼日利亚货币），预计2026年将增长31%，达到1022亿奈拉。

尼日利亚的跨境购产品丰富多样。以下是尼日利亚5大常见跨境购产品（%为从其他国家购买过该类产品的消费者）：

• 数字娱乐和教育，如电子书、数字音乐下载（55%）

• 服装、鞋子和配饰（50%）

• 消费电子产品（45%）

• 珠宝和手表（43%）

• 实体娱乐和教育，如书籍、DVD等等（35%）

在跨境购的选择上，北美是尼日利亚人的首选地。2025年，有48%的网购者曾从北美购买过产品，其次是亚洲（40%）和欧洲（36%）。此外，非洲内网购也较为常见，15%的尼日利亚网购者曾从非洲其他国家购物，其中主要是从南非（11%）。选择从不同国家购物的原因各异。从中国购物是因其价格更为便宜，且能发现新奇有趣的产品。而从美国和英国购物则是看重品牌店的信誉以及可购买到优质产品。

想要吸引尼日利亚网购者的国际零售商，需要了解四大影响因素：免运费（62%消费者称重视这点）；快速配送（60%）；产品真实性证明（58%）；安全的付款方式（54%）。对于尼日利亚购物者来说，网上跨境购物的主要制约因素是运费和支付安全。成本既是网购的动力，又是其阻力。在受访的网购者中，62%称目前不进行跨境购主要是因为运费太高。其他阻碍因素包括，担心收不到包裹（54%），担心客服不便（53%）。

值得一提的是，据调查，PayPal是尼日利亚人最常用的跨境支付方式。在2025年，有55%的跨境购物者曾使用过PayPal付款。通常情况下，尼日利亚人选择付款方式的依据是支付处理流程（53%的人看重这点）、支付安全（46%）、便利性（45%）。

（编译/风口星网 林晓峰）

相关新闻信息：近年来，随着全球电子商务的快速发展，越来越多的国家和地区的消费者开始倾向于网购。在非洲，除了尼日利亚，其他一些国家的网购市场也在逐渐崛起，这为全球零售商提供了更多的发展机遇。