欧美“黑色星期五”：购物狂欢的新趋势

2025年，再过三天，欧美各国将迎来“购物狂欢节”——“黑色星期五”。本周四是美国的传统节日感恩节，感恩节过后商店开业的第一天便是“黑色星期五”。在传统账本中，红色代表亏损，黑色代表盈利，“黑色星期五”因此得名。这一天被视为圣诞采购季节的正式开端，也是各个商家极为重视且繁忙的日子之一。

以往，黑色星期五当天商店开门时，消费者排队抢购平价货的场面异常火爆，雪夜备干粮排队、提前几天在商场门口搭帐篷的情况屡见不鲜。近年来，黑色星期五已从美国扩展到欧洲。2024年感恩节后的星期五，英国民众抢购打折电视机的热情，丝毫不逊于美国。

随着电商的发展，2025年大多数零售商店针对黑色星期五推出了一系列新举措。许多商店会提前一天或在感恩节当日下午开门，并实行24小时营业。同时，实体商家在网上推出平价商品且提前两周出售，以缓解本周五排队抢购带来的问题。据最新新闻报道，今年不少实体商家还加强了线上线下的互动营销，进一步提升消费者的购物体验。

电商观察员王宇认为，电商和实体零售商之间的竞争，促使黑色星期五呈现出新的发展态势。如今，商店门口的混乱状况有所改善，网络上的抢购人流则有所增加。整个电子商务的发展，过去与线下实体各自发展，互不干扰。但如今，双方的用户相互吸引，产品品类也日益丰富。在这种情况下，网络电商平台纷纷开展“黑色星期五”大促，传统商户也积极跟进，使其成为全社会的促销活动。如此一来，实体零售一年中最大的促销往往在“黑色星期五”这天爆发，消费者要么在网上购买，要么前往实体店抢购，这已成为一种常态，如同中国的双十一。

在中国，不久前的双十一主要是电商的狂欢，实体商店参与度较低。而在美国，实体商店仍是黑色星期五的真正主角。事实上，欧美电商的发展速度不及中国，规模也不如中国大。但像美国这样的国家，传统零售力量强大，用户群和传统会员众多，电商规模发展也较为可观。因此，他们的电商平台会在黑色星期五这天进行大规模促销，同时门店也会同步开展促销活动，以应对像亚马逊这样的电商带来的冲击。

欧美“黑色星期五”与中国双十一相比，有其优势，比如假货相对较少，但购买机会也相对较少。对于想参加“黑色星期五”抢购的人，中国的电商专家给出了一些建议。如今，持有国际信用卡的人群越来越多，他们可以直接在国际网站上购物。例如，亚马逊已开通黑色星期五国内国外同步，国内亚马逊用户也可参与“黑色星期五”的促销活动。

未来，将有越来越多的人能够参与到美国的“黑色星期五”促销活动中，通过电商实现同步购买已成为趋势。不过，需要注意的是，一些跨境电商在中国需要缴纳相关税费，如果网站未处理好报关交税规则，商品可能无法顺利入境，或者在海关被查扣需要补税，所以消费者在购物时需仔细查看相关规定。

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