欧盟电商的现状与挑战

在不少人眼中，欧盟、美国在当今世界几大经济体中颇为强大，甚至有人误以为欧盟的电商也发展得极为出色。然而，参加过2025年欧洲全球电商大会的敦煌网CEO王树彤指出，欧盟的电商实力远逊于中国。

王树彤表示：“在互联网时代，欧洲错失了诸多机会，他们当下颇具危机感。欧盟28国，各国人口较少，市场规模不大且分散，未出现主流的大型电商平台。此外，各国之间存在诸多壁垒，物流成本高昂，法律政策各异，每个国家都有自己的独立平台，难以形成统一的大平台。”

就连现场的欧洲专家们也不禁感叹，在跨境电商、移动购物和支付方面，他们已然落后。不过，欧洲电商市场的潜力不容小觑，其规模仅次于亚洲。欧洲各国跨境电商占比增长率颇高，购买人群增长率持续上升，比如奥地利跨境电商占比达40%，比利时为34%，丹麦、芬兰为36%，爱尔兰为28%。而且，欧洲高度重视中小企业走向全球，注重利用全渠道，对跨境电商尤为关注，这也为敦煌网带来了机遇。

2025年6月，王树彤作为欧洲全球电商大会上唯一的中国演讲嘉宾，而跨境B2B电商敦煌网也是唯一受邀的中国电商平台。此时，敦煌网已走过11个年头，主要从事出口B2B业务。

王树彤还提到，美国电商的优势在于客户体验、服务和质量；中国作为制造大国，中小企业众多，拥有全球最为丰富的货源，具备极大的价格优势，同时中国的跨境电商平台丝毫不逊色于任何国家。在移动时代，中国有机会凭借现有优势超越美国。

她认为，中国企业在国际舞台上的亮相机会过少，敦煌网计划将更多的中国企业带往国际舞台。一方面，让更多的中小企业、中国品牌在国际舞台上发声，展现其软实力；另一方面，使中小企业能够直接与海外市场对接，进行互动交流，甚至可以在现场找到欧洲的服务商，如营销服务、物流服务等。

然而，做欧洲的跨境电商并非一帆风顺，还面临诸多困境。据2025年欧洲电商协会针对2.5万名网商的调查显示，44%的跨境网商认为物流配送是重大障碍。而且，中国商品进入欧洲存在质量和安全问题，有64%的不安全产品来自中国。再加上欧洲国家众多，语言繁杂，卖家打入欧洲市场并非易事。

不过，这些潜在的困境也为敦煌网带来了商机。例如，敦煌网与全球优质物流公司（如荷兰物流）合作，整合优质的欧洲合作伙伴，为卖家提供性价比高、质量好的服务；莱茵和敦煌网联合开发“敦煌认证”，对工厂的所有信息进行审查，包括生产、设计能力、生产年限、销售渠道等；敦煌网还拥有多语言平台（5+1），针对不同语言，采用更为接地气的本地化营销方式。

总之，通过敦煌网的这些举措，有望逐步解决上述问题。但这并非一朝一夕之功，还需要长时间的努力。毕竟，这是一件利己利他、利民利国的好事，让我们共同加油！

【相关新闻信息】据最新报道，近年来，中国的跨境电商发展迅速，不仅在国内市场取得了显著成绩，在国际市场上也逐渐崭露头角。越来越多的中国跨境电商平台通过不断创新和优化服务，提升了自身的竞争力，为中国企业拓展海外市场提供了有力支持。