欧盟电商新规生效

据外媒报道，禁止欧盟范围内商家在网上提供商品和服务时，对买家实行“地理封锁”的电商新规已于2025年12月3日生效。此新规由欧盟委员会(European Commission)于2025年2月提出。

按照新规，欧洲消费者能够浏览任意欧盟网站，且不会因其地理位置而被屏蔽或重定向至其他网站。

有研究数据表明，2023年欧盟范围内63%的电商网站不允许另一个欧盟国家消费者跨国购物，这代表着欧盟有2/3的跨境网购消费者难以在欧盟其他国家的电商网站下单。另外，据最新的《爱尔兰观察报》调查，遭遇“地理封锁”最多的产品类别是家用电器（86%）。近期有新闻显示，部分家电品牌开始加强在欧盟各国的市场布局，以应对可能的市场变化。

新规漏洞

需要注意的是，欧盟的禁令并不能确保欧盟消费者必定能网购到其他国家的商品，因为禁令未强制要求电商卖家必须将产品配送到欧盟各国。当欧盟的在线零售商收到来自其他国家在线购物者的订单时，可直接告知消费者无法配送，在此情况下，消费者只能取消订单，或自行安排包裹配送。

此外，欧盟的禁令不适用于外国的流媒体服务或其他受地区限制的在线媒体。不过新规规定，欧盟委员会必须在两年内评估是否将这类内容纳入其中。

（编译/风口星网 林晓峰）