欧盟法院审理零售商能否在第三方线上平台出售奢侈品牌产品官司

2025年，欧盟法院将对零售商能否在第三方线上平台出售奢侈品牌产品的官司进行审理。全球最大香水生产商及代理商之一的Coty Inc. (NYSE:COTY) 科蒂集团的德国子公司Coty Germany GmbH，曾在2016年向德国法庭提出，禁止德国香水零售商Parfümerie Akzente GmbH在Amazon亚马逊和eBay等电商平台出售他们的产品，理由是该行为违反了双方的分销协议，协议规定不允许产品通过第三方销售。

此后，德国法庭向卢森堡的欧盟法院寻求指引审判该案，其中一个关键问题是“保护品牌形象”是否符合《欧洲联盟基本条约》第101条第1项对竞争的规定，该条约旨在确保市场竞争环境，增进消费者福祉并强化资源有效分配。

律所Cleary Gottlieb合伙人Thomas Graf向媒体表示，欧盟法院的裁决具有决定性意义，当下越来越多奢侈品牌及其他公司试图遏制其商品的在线销售，这对奢侈品等部分产品影响更为重大。

过去近十年，奢侈品牌拥有者一直与在线零售商在相关问题上存在争议。奢侈品牌方认为，为保护品牌形象和稀有性，他们有权选择分销渠道，而线上平台则认为这种限制性分销交易涉嫌垄断且损害消费者权益。

奢侈品牌依赖选择性分销系统，认为这样不仅可以保护形象，还能保障终端消费者体验的统一，同时也能避免像Amazon亚马逊和eBay等网站上的激烈价格竞争。

Legalmondo.com专长于国际分销事务的律师Benedikt Rohrrsen指出，尽管选择性分销合约限制网上分销的情况较为普遍，但反垄断法在这方面，尤其是与选择性分销网络内奢侈品相关的领域，并没有明确的条例进行规管。

目前，Amazon亚马逊德国网站的Parfümerie Akzente店中店已不再销售Coty Inc.旗下品牌的香水。

另一方面，电商平台更加重视该案的普遍意义，因为这将决定日常商品销售的限制范围。游说团体Computer & Communications Industry Association (CCIA)也认为，问题不仅在于高端奢侈品品牌为保护自身利益拒绝外部分销，真正的问题是线上销售平台禁令对于日常、大众市场产品是反竞争和不合理的。该机构总监Jakob Kucharczyk指出，CCIA的成员包括Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN)亚马逊、eBay Inc. (NASDAQ:EBA)、Facebook Inc. (NASDAQ:FB)、Google Inc.谷歌、Yahoo Inc. (NASDAQ:YHOO)雅虎和Rakuten Inc. (4755.T)乐天等电商平台和科技巨头。

事实上，奢侈品牌限制经销商在网络渠道销售的官司已有判决先例。2011年，世界第二大药妆研发商和法国第二大私营制药集团Pierre Fabre Dermo-Cosmétique SAS皮尔法伯规定旗下品牌的化妆品和个人护理产品只能在配有合格药剂师的实体门店出售，排除所有形式的网络销售，欧盟法院裁定该做法违反了《欧洲联盟基本条约》的第101条第1项。当时，作为Avène雅漾和Furterer馥绿德雅等品牌的母公司，Pierre Fabre Dermo-Cosmétique SAS皮尔法伯以药剂师可维持美容产品尊贵优质形象和避免消费者因不当使用而受害为由进行辩护，但最终败诉。此案例或许对Coty Germany GmbH与Parfümerie Akzente GmbH的官司具有一定的参考价值。

此外，根据欧盟委员会对于核心在线销售限制的诠释，一旦指定分销商，他们可免费拥有网站并在网上进行销售，以使消费者受益于网络，这是由Pierre Fabre案的判决所确定的。

Coty Germany GmbH vs Parfümerie Akzente GmbH一案已于2025年在欧盟法院举行听证。欧盟法院颁布指引后，此案将发还德国法兰克福区域法院继续审理，Coty Inc.发言人称预计在2025年夏季之后才会有裁决。

【最新相关新闻信息】近年来，随着电商行业的迅速发展，线上销售与品牌方之间的矛盾日益凸显。一些品牌为了维护自身形象和市场定位，对销售渠道进行严格限制，而电商平台则希望打破这种限制，以实现更广泛的市场覆盖和销售增长。这种矛盾不仅在奢侈品领域存在，在其他行业也时有发生。例如，近期某知名服装品牌与电商平台之间就因销售渠道问题产生纠纷，引起了广泛关注。这也反映出在数字化时代，如何平衡品牌利益和市场竞争之间的关系，是一个亟待解决的问题。