欧洲电商市场的发展现状与趋势

2025年，欧洲电商市场呈现出蓬勃发展的态势。据欧洲电子商务协会发布的欧洲新型B2C电商报告显示，2017年欧洲的电商总营业额增长了11%，达到5340亿欧元。预计2025年的增长率为13%，届时欧洲电商总营业额将达到6020亿欧元。相较于五年前行业总值不超过3070亿欧元，欧洲电商行业的增长十分显著。

欧洲电商的重心仍在西欧，其在线零售营业额占欧洲总额的68%左右。而南欧、北欧和东欧在欧洲电商中的份额相对较低，分别为12%、8%和6%。不过，这些地区却是电商发展最快的区域。例如，罗马尼亚的电商零售总额在2024年增长了37%。

在欧洲电商市场中，英国（1780亿欧元）、法国（932亿欧元）和德国（930亿欧元）依然是三大主要市场，三者合计占欧洲电商营业额的三分之二以上。

电商平台购物在欧洲十分风靡。在欧洲的电商网站排名中，亚马逊和eBay占据主导地位。然而，近年来电商市场中出现了一个新的变化，来自亚洲的阿里巴巴集团正逐渐从东部国家拓展市场，对美国市场巨头亚马逊和eBay的统治地位发起挑战。

在欧洲跨境购物方面，每四个消费者中就有一个在亚马逊购物，其次是阿里巴巴/速卖通（14%）、eBay（8%）和Wish（8%）。亚马逊是卢森堡（72%）和奥地利（64%）最受欢迎的跨境平台，eBay在塞浦路斯领先（63%），速卖通在俄罗斯（69%）和荷兰（35%）备受欢迎。

马其顿和葡萄牙的跨境在线消费者众多，其跨国线购买比例占85%，紧随其后的是卢森堡（79%）、瑞士（64%）和冰岛（63%）。而斯洛文尼亚跨境在线购买增长率最高，为6%，超过了卢森堡、荷兰、德国和芬兰等2024年增长率达到5%的国家。总体而言，2024年，欧洲网购消费者中有38%的人选择跨境购物，其中有一半的人通过互联网从其他欧盟国家的卖家那里订购商品或服务。

（编译/风口星网 赵宇轩）