欧洲跨境电商的现状与挑战

据外媒报道，欧洲跨境电商颇为流行。欧盟委员会的调查表明，2025年欧盟近乎1/4的网络消费者曾在其他欧盟国家进行网购。

然而，欧洲跨境电商的发展仍面临诸多难题，尚有很长的路要走。不少消费者担忧无法收到商品或退货流程过于繁琐。目前，欧盟委员正努力促使卖家和消费者能够更为便捷地开展跨境电商业务。

2025年3月，欧盟委员针对欧盟电商的地域限制发布了一份报告。报告指出：“地域限制涵盖了卖家拒绝向国外发送包裹、拒绝国外支付以及限制访问网站等方面。这些地域限制是零售商单方面的商业决策，同时也是零售商与供应商之间协议所产生的后果。超过1/10的零售商反映，供应商的合同对他们向海外销售商品造成了限制。”在此，我们可以看到，这些限制因素对欧洲跨境电商的发展产生了一定的阻碍。据最新新闻信息，一些国家正在积极探讨如何打破这些地域限制，以推动跨境电商的进一步发展。

零售商向欧盟委员会提供了2025年网站上各欧盟国的消费者访问量数据。据悉，来自其他欧盟国的访问量仅为本国访问量的20%。

各欧盟国的跨境消费者访问量存在较大差异，主要受人口因素的影响。“像德国和英国这类电商大国，来自其他国家的消费者访问比例相较于国内要更低。而北欧国家如西班牙、葡萄牙等，其国外消费者访问比例则相对较高。”

数据还显示，55%的受访零售商表示，他们的用户集中在同一个国家内，12%的受访者称用户分布在26个以上的国家。欧盟平均跨境购物的比例为20%。

（编译/风口星网 李华明）