欧洲跨境电商的现状与特点

2025年，在欧洲，跨境电商颇为流行，不过各国消费者的网购倾向存在一定差异。PayPal对欧洲31个国家的34000名跨境消费者展开了研究。研究发现，跨境网购在爱尔兰和奥地利颇为普遍，分别仅有16%和18%的消费者只购买国内产品；而德国和波兰的消费者相对更倾向于购买国内产品，其中68%的德国人和62%的波兰人只选择国内产品。

值得注意的是，西欧和东欧消费者整体的网购倾向差异较小。总体来看，43%的西欧消费者只购买国内产品，48%的消费者既购买国内产品又购买国外产品，剩余的9%消费者在过去12个月中只购买过境外产品。在东欧，情况也类似：44%的消费者仅购买国内产品，47%的消费者两者都有购买，剩下的10%购买过境外产品。

在购物方式上，大多数欧洲消费者的跨境购物是通过电脑（台式机、笔记本电脑）完成的。在西欧，这一比例为68%，东欧则为71%。此外，22%的东欧消费者会通过智能手机进行跨境购物，西欧的这一比例为20%。

对于欧洲购物者而言，中国和美国依旧是最受欢迎的跨境购物目的地，而西欧市场也紧随其后。据最新新闻信息，近年来，随着跨境电商的不断发展，越来越多的国家和地区开始重视这一领域，纷纷出台相关政策以促进其发展。

（编译/风口星网 吴小华）