欧洲热门电商平台介绍（2025）

随着中国商家对海外电商市场的关注度不断提高，了解欧洲各电商市场的热门平台变得尤为重要。以下将为您详细介绍欧洲各国的热门电商平台。

据德国Bundesverband Onlinehandel（BVOH）制定的欧洲电商市场排名榜单显示，在榜单前10名中，亚马逊旗下的国家站点占据了5个位次，具体排名如下：

1. Amazon.de

2. Amazon.co.uk

3. Ebay.co.uk

4. Allegro.pl

5. Amazon.it

6. Amazon.fr

7. Sahibinden.com

8. Ebay-kleinanzeigen.de

9. Ebay.de

10. Amazon.es

·英国

在英国市场，亚马逊是最受欢迎的线上平台，不过也有一些其他电商平台值得一试。

-Add to Cart：这是一个专注于小型商家的电商平台，卖家仅需支付10%的佣金，无需缴纳月度订阅费。当下，市场上已有超过600家企业入驻，产品种类超过50万种。

-Fruugo：该平台来自芬兰，成立于2006年，现已成为一家英国公司，在全球46个国家/地区开展业务。零售商仅在销售时付款，不存在加盟费或其他启动费用。

-OnBuy：此平台于2016年11月推出，连接了3000多个卖家和800万买家，并收取5%-9%的销售费用以及1.9%-3.4%的PayPal付款费用。

-Secret Sales：英国市场的Secret Sales曾经是一个仅限会员的闪购网站，2020年转型为电商平台，汇聚了700多个品牌，在荷兰和比利时市场也颇为活跃。此外，在英国占据可观市场份额的非本土平台还有亚马逊、eBay、Zalando。

·法国

-Cdiscount：该平台成立于1998年，最初是销售科技、IT和消费品的线上零售商。Cdiscount拥有1.2万名卖家和900万活跃消费者，月均浏览人数超2000万人。卖家每月需支付39.99欧元，外加销售佣金（5%起，取决于所售产品类型）。

-Conforama：作为欧洲最大的家居家具零售连锁店之一，Conforama成立于1967年，在法国、西班牙、葡萄牙、意大利、瑞士、克罗地亚、卢森堡和土耳其设有专卖店。2016年，该企业开设了电商平台，提供150万个活跃报价，2018年平均每月有440万访问者。卖家无需支付月费，佣金取决于产品类别以及运费。

-Fnac Darty：Darty于2016年被Fnac收购，是一家法国电器零售公司，2014年推出了自己的电商平台，销售自家及第三方供应商的产品。Fnac Darty拥有3600万活跃消费者，是高科技、家电和家居产品领域的头部平台。月度订阅价格为39.99欧元，外加销售佣金。卖家可在Darty和/或Fnac上注册。

-La Redoute：La Redoute于1837年在法国成立，是服装和家居装饰品零售商。该在线商店每月接待超过700万访客，业务遍及全球26个国家/地区。La Redoute有超过450名卖家，他们每月需支付49欧元，外加销售佣金（8%到20%不等）。

-Maisons du Monde：这是一家法国家具销售商，在法国和欧洲其他国家/地区设有实体店。2020年在法国推出线上平台，如今在西班牙也很活跃，拥有超过150个本地品牌和2万件商品。

-Rue du Commerce：该平台成立于1999年，是专注于消费电子产品的法国线上平台。2016年至2019年，它隶属于法国大型连锁超市家乐福。无注册费或上架费，但卖家每月需支付40欧元，同时根据产品类别还有销售佣金率。

·德国

-Real.de：连锁超市Real与线上平台Hitmeister.de合并，成为德国第三大电商市场，每月吸引1900万访问者，拥有超过1200万种产品。卖家每月需支付39.95欧元及取决于产品类别的销售佣金。

-Otto：Otto是德国最大的电子商务公司之一，其在线商店拥有约7000个品牌的超过180万种产品，并在20多个国家开展业务，其中大部分在欧洲。卖家需支付1万欧元的一次性注册费，佣金率为15%到50%不等，且无需支付月费。

-Zalando：Zalando在欧洲15个国家/地区开展业务，目前只接受服装、鞋履、运动服和装备以及配饰等品类入驻销售。此外，合作伙伴需提供免费退货并遵守100天退货政策。同时，德国电商市场的前10名平台如下：

1. Amazon.de

2. Ebay-kleinanzeigen.de

3. Ebay.de

4. Otto.de

5. Mobile.de

6. Zalando.de

7. Markt.de

8. Check24.de

9. Kaufland.de

10. Mediamarkt.de

·荷兰

多年来，荷兰的在线零售商曾能够与电子商务巨头亚马逊和eBay抗衡。然而，2004年eBay收购了流行的在线分类广告网站Marktplaats.nl，以及后来亚马逊德国对荷兰公众的关注，使得情况稍有变化。

-Bol.com：Bol.com最初是贝塔斯曼的一个项目，多年来一直是荷兰最大的在线商店，在比利时也越来越受欢迎。这得益于数千名加入该平台的卖家，平台销售了约1600万件商品。无月费或注册费用，但卖家需为通过Bol.com销售的每件产品支付佣金，费用从5%到17%不等，取决于产品类别。

-Beslist.nl：Beslist.nl最初是一个价格比较引擎，现可视为一个在线市场。该网站每月吸引约400万访问者，且不收取月销售费。卖家需为每件售出的产品支付佣金，从1%到15%不等。

·比利时

-Storesquare：该平台拥有500家供应商，总计100万件产品。零售商无需支付注册费用，但需为每件售出的产品支付佣金（5%到15%不等），同时还需为每笔订单支付1欧元的交易费。

-Vanden Borre：这是一家来自比利时的全渠道消费电子产品零售商，月均访问量达1000万人，主要销售音频、电视、多媒体和消费电子产品。卖家每月需支付39.99欧元的销售费和每件销售产品的佣金，佣金从8%到14%不等。

·意大利

-ePrice：2015年，意大利在线零售商ePrice开设了电商平台。卖家只需支付29欧元的订阅费和5%至8%的交易佣金（取决于产品类别）。订阅可随时取消，无任何期限义务。

·西班牙

-Perfume’s Club：这是一个销售知名品牌美妆产品的西班牙平台，2022年底拥有约20万种产品目录。据最新消息，截至2025年，该平台有望将产品数量增加到100万。

·立陶宛

-Stepinfit：该平台成立于2019年，专门经营运动器材和休闲用品，同时也销售其他类别的产品，产品范围超过10万种，目前在立陶宛、拉脱维亚、德国和西班牙均有业务。

·瑞典

-Fyndiq：Fyndiq是来自瑞典的一个受欢迎的电商平台。该公司曾于2015年尝试将业务扩展到德国，但不到一年就关闭了德国业务。卖家可申请一个免费账户，无月费或注册费。卖家需以尽可能低的价格提供优质产品，且必须是非欧洲商人。Fyndiq每月吸引200万访问者，约有1700名活跃商家在Fyndiq上销售商品。

-Cdon：Cdon.com成立于1999年，最初是一家销售CD的在线零售商。如今，它已成为北欧最大的在线百货商店之一。卖家需保证在Cdon上的价格与自己的在线商店中的价格相同，Cdon的低价也是被允许的，平台不对未售出的产品收费。

-Tradera：Tradera已经链接了3000多家公司，佣金率从销售价格的5%到8%不等。每月的价格取决于投放的商店广告数量。

·波兰

-Allegro：该平台成立于1999年，是一家线上拍卖网站。多年来，它曾是著名的南非电子商务集团Naspers的旗下业务，但在2016年10月，Naspers将其出售给了一个投资基金联盟。超过12.5万家来自中小企业的卖家和零售商已注册，销售超过100万种产品。卖家可出售新的、翻新的和用过的物品，需支付上架费、销售佣金以及成功交易的佣金占比费率。

-Ceneo：Ceneo成立于2005年，是波兰第二大电商平台。该平台实际上是一个比价服务，提供来自1.8万家网上商店的产品，用户可使用虚拟购物车购买产品。目前该平台无月费要求，但卖家需支付佣金，佣金比例因产品类别而异。

·葡萄牙

-Worten Online：Worten最初是一家电子产品零售商（第一家商店于1996年开业），后转型为线上平台，允许第三方商家在该平台上销售商品。2019年6月，这家葡萄牙公司还在西班牙推出了其市场Worten.es。

-Dott：Dott是来自葡萄牙的主要线上平台，提供数千种产品，共计17个类别。该电子商务平台成立于2018年，通过全国1500多个收货点将订单运送到消费者家中。Dott是Grupo CTT的旗下业务，后者是葡萄牙的国家邮政服务运营，同时也是一家商业集团，其子公司业务范围还涉及银行和电子商务等行业。

-BuyinPortugal.pt：这是一个B2B电子商务网站，拓宽了葡萄牙中小企业向世界各地消费者的销售渠道。该公司表示，其使命是让与葡萄牙品牌和零售商的业务往来更加便捷。平台所有卖家均为合法注册公司，所有执照和联系人均经过验证。

·瑞士

-Ricardo：Ricardo是瑞士非常受欢迎的电商平台，成立于1999年，迅速发展成为大型线上零售商，该市场允许其230万会员在线买卖二手商品和新商品。卖家在Ricardo上发布产品免费，但需为每笔交易支付9%的佣金。

-Digitec Galaxus：瑞士其他受欢迎的线上平台为Digitec.ch和Galaxus.ch，Digitec主要销售消费电子产品，而Galaxus则为线上百货商店。零售商无需支付基本费用，但需为每件售出的商品支付佣金。对于欧盟商家，Galaxus提供清关解决方案，即欧盟枢纽。

·罗马尼亚

-eMAG：eMAG是罗马尼亚最大的在线零售商。2015年，该电子商务公司扩展到波兰，目前在罗马尼亚、波兰和匈牙利设有在线市场。零售商只需为售出的产品付费，同时还可获得eMAG的营销支持。截至2019年底，约有16,000家合作伙伴商店连接到eMAG市场，该市场拥有440万种产品，网站每天吸引500,000名买家。

-Cel：Cel.ro由Corsar Online负责管理运营，2018年开放了线上平台，网站新增了40万种产品。零售商可免费注册使用。

·捷克斯洛伐克

-Heureka：Heureka是中欧和东欧市场中的主要电子商务平台，该集团拥有多项比价购物服务，如Ceneje、Jeftinije、Heureka和Compari。Heureka成立于2007年，聚合了超过1.5亿种产品。该网站不仅提供价格比较，还提供通过自己的结账功能从Heureka购买商品的机会。如果消费者通过Heureka购物车从关联商店购买商品，Heureka将从购买中收取佣金，金额因产品类别而异。当消费者从其网站上的关联商店购买商品时，Heureka仅向他们收取点击费用，价格也各不相同。

封面图源 | 图虫创意

编译 | 风口星跨境 林晓峰

（来源：欧洲电商参谋长）