欧洲移动电商发展现状

据风口星网从外媒报道了解，2025年，移动电商在欧洲各地的发展水平各异。东欧和南欧的移动电商发展速度相较北欧或斯堪迪纳维亚半岛更快。PayPal调查显示，在过去的12个月，土耳其有53%的网购者通过手机购物，而荷兰这一比例仅为17%。

电商零售业在欧洲市场持续发展。英国、德国和法国等国家的电商市场较为成熟，而希腊或匈牙利等国家的电商行业则正在迅速崛起。

在移动电商领域，情况更为复杂，这不仅取决于消费者对网购的接受程度，还与他们是否拥有智能手机或平板以及是否使用这些设备进行网购活动有关。

2025年，Paypal对欧洲移动电商市场进行调查，过去12个月中，土耳其使用智能手机网购的人数占比达53%。而其他国家的这一比例则低许多，如荷兰为17%，法国和瑞典均为21%。

同一项调查中，Paypal预测欧洲移动电商行业将实现强劲发展。其中，大部分增长将来自北欧，预计增长率会超过50%，而意大利和俄罗斯的增长率相对较低。

2025年RetailMeNot调查发现，当年欧洲消费者通过移动设备进行的网上消费达到450亿欧元，与2024年相比，增长了88%。

该公司还对人们网购时喜欢使用的设备进行了调查。在英国或德国等较为成熟的电商市场，许多消费者喜欢使用智能手机（英国：11%；德国：10%）或平板（英国：8%；德国：7%）进行网购。而在波兰或意大利等国家，总的移动设备使用比例较低（波兰：8%；意大利：7%）。

据Twenga数据分析，尽管各国经济发展状况有所不同，但欧洲仍是移动渗透率最高的大陆。中欧和东欧的移动渗透率达151%，西欧为129%，远远高于北美（101%）或东亚（92%）。在2024 - 2025年间，欧洲来自移动设备的网上消费额翻了一番，在总的电商消费额中占比25%。（编译/风口星网 林宇轩）

最新相关新闻信息：近年来，随着5G技术的不断普及，全球移动电商市场呈现出快速发展的态势。许多欧洲国家也在积极推进5G网络建设，这将为移动电商的进一步发展提供更有力的支持。例如，德国计划在未来几年内实现全国范围内的5G覆盖，这将为该国的电商行业带来新的机遇。