电商平台的选择之道

在2025年，许多卖家在考虑是否进入一个新的电商平台时，往往会犹豫不决。他们既想尽早布局以享受市场红利，抢占市场空间，又担心平台不靠谱，导致自己白费力气，从先驱变成先烈。

老冯和他们分享了判断一个电商平台是否值得进入的基本法则，那就是看该电商平台的股价走势。下面我们来看几个案例：

一、亚马逊过去10年的股价走势：

从2015年开始，亚马逊的股价一直呈高速增长态势。亚马逊在2013年底、2014年初开始在中国招募卖家，中国卖家对其整体业绩的贡献不容小觑。增长最为迅猛的是2020年，这不难理解，疫情期间线下商城受到冲击，而美国疯狂印钞，中国的防疫物资需求大增，亚马逊股价自然高速增长。

再来看看亚马逊过去一年的走势：

过去几个月，其增长明显放缓，波动也较大。今年的业绩增长情况大家也都清楚，那些伤心事就不再提了，免得让人心里不好受。

二、eBay过去十年的股价走势：

eBay的增速显然不如亚马逊，这个平台的活力早已大不如前，如今也只是在吃老本。不过好在eBay根基深厚，一时半会儿还不会倒闭。这就好比当年的慈禧，尽管百般折腾，甚至把造炮弹的钱都用来过生日了，但她也享了一辈子福。还有野史说慈禧养了不少男宠，这种生活方式，估计也就武则天能与之相比了。

三、很多家居、家装类目卖家感兴趣的几个平台：

1.home depot

2.wayfair

这几个平台的增长都很不错。资本的选择已经表明，在家居、家装类目供应链方面有优势的卖家可以大胆进行布局。

四、target过去十年的股价走势：

从2020年开始，target的股价高速增长。

五、Macy’s过去十年的股价走势：

Macy’s就如同晚清时期，感觉已经日暮西山。卖家们最好别进入，别刚下定决心，结果平台不行了。

六、overstock过去十年的股价走势：

overstock的股价波动较大，但整体增长还算可以。它以家居起家，近年来开始开放更多品类，模式也从seller模式转变为wayfair那种vendor模式，不再收取佣金，而是直接赚取差价。

七、Lowe’s过去十年的股价走势：

Lowe’s可一点都不low，现在有很多跨境卖家都想进入这个平台。

八、shopify过去十年的股价走势：

亚马逊之后就数它了。想当年，老冯大学毕业刚进入跨境电商行业时，自建站曾非常火爆，后来被各大平台打压。没想到shopify的模式解决了IT高成本的问题，再加上各大平台开始内卷，广告费高涨，独立站又重新活跃起来。不过，做独立站还是要慎重，毕竟流量成本太高了，没广告的话几乎没有流量，这和平台有部分自然流量是完全不同的。独立站和平台，就像是个体户和在大厂上班的区别，个体户相对自由，但大厂内部竞争激烈的同时也有很多资源。前两年在独立站赚到钱的，很多是以玩擦边球产品为主，都是通过shopify一类建站工具加上在Facebook大量烧广告，不过目前这种模式大多也开始走下坡路了。

在这里顺便提一下，老冯本人并不炒股。关注股价只是为了研究海外本土的电商平台是否值得进入。如果一个新平台还没上市，老冯一般是不会碰的。因为海外上市的门槛较低，那些还没上市的平台，说不定哪天就消失了（近几年海外有不少小平台倒闭）。而上市的平台起码有公众和投资人的关注监督，相对来说会更安全一些。

据最新新闻报道，2025年美国10大零售电商公司，是按照线上零售营业额份额进行排名的。

（来源： 跨境电商C14）

（来源：跨境电商老冯）

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