亚马逊广告智能升级：广泛匹配算法新变化揭秘！

（图片来源：某公众号文章）

对于Kris而言，虽然表面上看似算法有所更新，但实际上其底层的逻辑并未改变。与其说这是算法的更新，不如说这是使其匹配功能更加完善。

现在，让我们请Kris为我们简要分析一下这种匹配的逻辑。

（图片来源：亚马逊广告官方后台）

官方给出了详细的解释，我们拆解几个关键词（已用颜色标注）。

购物搜索词可以包含任意顺序的关键字词，这些关键字词可能包括单数、复数、变体、同义词以及与商品上下文相关的字词。具体来说，关键词并不一定要与顾客的购物搜索词完全一致。

这表明，系统能够理解关键词的含义。此次更新使系统变得更加智能。

通过一个例子，大家可以更好地理解这一点。

比如，“沙发”其实也可以被称为“couch”或者“settee”。当顾客搜索沙发时，如果产品描述中使用的是couch或者settee，那么该产品也应该被展示出来。这样能够提供更好的客户体验，给予顾客更多的选择，同时也为卖家提供了更多的展示机会。

同理：

“热水浴缸”也可以称为“spa”或“jacuzzi”。

“吸尘器”也有“尘土收集器”或“污渍提取器”等其他称呼。

“棉签”可以被称为“Q-tips”或“耳部清洁器”。

“苏打水”则可能有“碳酸饮料”或“软饮料”等其他叫法。

这些在广泛匹配中都会被系统识别并展示。我们可以说广泛匹配功能变得更加智能了。

理解了这些，大家就能更好地理解官方的示例：关键词“运动鞋”可能与顾客的购物搜索词相匹配，例如“帆布运动鞋”、“球鞋”、“篮球鞋”、“田径运动鞋”、“防滑鞋”、“训练鞋”或“记忆棉跑鞋”等。

有些人担心ACOS会大幅上升，这往往是因为页面没有做好优化。如果你不希望ACOS上升，那么就应该对listing进行优化。

重点提示：在进行广泛匹配时，如果listing没有进行良好的优化，可能会导致ACOS上升。因为系统会匹配出这些同义词和相关词。我们需要对listing进行优化，确保其与搜索关键词有更高的相关性。

那么，系统除了能理解关键词的同义词外，还能根据什么进行匹配呢？

那就是相关性。

系统还能识别与这个词相关的其他关键词，并将它们也展示出来。

我们再举一个例子来说明。

我们通常使用关键词来找关键词，比如使用H10软件。当我们输入“运动鞋”，看看会有什么结果：

（图片来源：H10后台）

你会发现有些词与“运动鞋”没有相同的词根（红框所示），但它们是相关的。当你使用广泛匹配时，上图红框中的词也会被系统匹配出来。

它们虽然不是同义词，但它们的“上下文”可能是相通的，这就是相关性。

可能会出现自动广告的同类商品匹配和关联商品匹配。

总结一下，最近的广泛匹配算法更新并没有改变其底层逻辑，而是增强了匹配功能的完善程度。广泛匹配算法可以识别关键词的同义词和相关词，使搜索结果更加智能化。例如，“沙发”的同义词和相关的搜索词都会被算法展示出来。广泛匹配算法还能根据关键词的相关性展示其他关键词。Kris再次强调，在进行广泛匹配时，页面的质量是关键，避免ACOS上升是每个卖家需要注意的问题。

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（来源：Kris浩）

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