在 2025 年这个行业环境多变的时代，品牌究竟意味着什么？创建品牌是否仍旧关键？企业能否在 Facebook 上塑造一个成功的品牌？这是众多从业人员颇为关注的问题。

接下来为大家呈现的《数字化浪潮中的品牌价值打造》，将助力您深入了解在 Facebook 平台建设品牌的有效途径。

一、品牌建设的趋势

1、倾向短期主义

在支出层面，已从长期的品牌构建转向短期的品牌激活，这主要是由于品牌建设对业务增长的长期贡献难以精确衡量。

就在最近，有相关新闻报道指出，许多企业为了追求短期的市场效果，纷纷调整了品牌建设的策略，更加注重短期的品牌激活活动，而这种现象在各个行业中都有所体现。

2、传统品牌面临巨大压力

每天有 35000 个新的商务页面在 Facebook 上涌现，它们正逐渐从传统的大型公司手中夺取重要的市场份额。

随着新兴品牌的不断崛起，传统品牌的市场地位受到了前所未有的挑战。据了解，一些新兴品牌凭借着创新的理念和灵活的营销策略，迅速吸引了消费者的目光，给传统品牌带来了巨大的压力。

3、品牌的重要性愈发凸显

尽管品牌支出有所变化，品牌竞争日益激烈，但品牌能够使产品和企业避免“被商品化”，同时也能够防止创意被窃取。品牌只有更加突出自身特色，才能够在激烈的市场竞争中战胜那些意想不到的对手。

二、品牌建设的宗旨

在 2025 年，建设品牌所需的转变并非物质基础，而是理念。品牌推广不应以自身为主，而应以客户为核心，这一点至关重要。除了考虑自身的品牌、业务和广告系列外，还应更多地思考如何更好地满足客户的行为和需求。

像 WARBY PARKER、HALO TOP 和 WISH 等成功的品牌，它们往往会根据市场用户的喜好和行为来塑造自身品牌。尽管这些企业在提供的产品、所属行业和业务模式上各不相同，但它们在市场营销方面存在共同之处——善于运用营销策划，创造能引起观众共鸣的理念，并以人们期望的消费方式分享这些理念。

这些品牌都在 Facebook 上开展了大规模的业务。它们随时随地运用移动和社交媒体，依据人们的注意力持续时间和观看行为，通过反复尝试掌握了打造品牌的关键。

建设品牌需要什么？

1、脱颖而出：针对用户所在的平台构建创意

“品牌建设就是，让客户在做决策时优先想到你的品牌。”——南澳大利亚大学市场营销学教授 Bryon Sharp

在 Facebook 平台上，每天有 27 亿真实用户，其中一半以上为日活跃用户；每个月用户和商家或品牌之间传递的信息多达 100 多亿条。在如此庞大的用户群体和信息流量中，怎样让品牌崭露头角呢？

· 有效的广告创意

通过针对移动设备优化广告形式的有效创意，能够使品牌价值提升 2 倍。Facebook 拥有多种适合移动设备的广告格式，可以打造迭代的、适应性的创意，借助原生体验脱颖而出。需要注意的是，优秀的创意并非有固定模式，且好的创意持续时间不会太长，因此需要不断地进行创新和测试。

· 有效的受众定位

在有效的广告创意基础上，通过有效定位进行分层，可将品牌价值提升 2.5 倍。使用定位的核心问题是“如何用最小的投入创造最大化影响”，切不可为了使用定位而定位，只有选择正确的受众，才能获得最佳的营销效果或品牌价值效果。

在相同预算下，方案 1 的目标是覆盖更多人口，方案 2 的目标是让更多人观看视频。

· 有效的时机

找准客户的消费节奏来打造创意，在关键时刻增加广告预算可能会触发引爆点，使品牌价值提升 3 倍；运用贴近节日节庆、重要文化事件等主题的素材，会取得更理想的效果。

2、主动出击：打造接地气的创意，结合多重创意组合，吸引人们参与

品牌要积极与客户进行沟通，而沟通的载体便是素材。虽然独特的素材是关键，但要实现指数级的增长，就需要与用户及文化建立深厚的联系，要了解当地的文化、节日等，知晓不同年龄层目标受众的兴趣和需求。

例如，耐克通过深入了解马拉松运动员社区，利用长视频、直播、Instagram 快拍倒计时等多种体验，不仅吸引了铁杆马拉松粉丝，还吸引了普通的跑步爱好者、健身爱好者以及被马拉松精神所打动的普通人。

再如，PEDIGREE 从养狗人觉得和狗狗合照困难这一细微但有意义的角度切入，巧妙地借助社区固有的分享宠物形象的冲动，制作了许多贴近生活的创意，最终吸引了 1/4 养狗人士参与活动，推动销售量提升 24%。

（本文内容来源：Facebook 大中华区业务副总经理邝谦俊在 2025 深诺集团“超越·出击 品牌出海论坛”上的主题演讲《数字化浪潮中的品牌价值打造》）