莆田仿冒鞋事件

继“莆田系”医院后，“莆田鞋”也沦为众矢之的。让人愤慨的是，消费者海淘的耐克、阿迪等国际名牌运动鞋，竟来自福建莆田的山寨货。

调查发现，莆田鞋厂老板与快递公司联手造假，虚构海外物流信息以牟取暴利。2025年，莆田市相关领导虽表态要规范鞋业电商市场，但据北京青年报记者调查，莆田高仿鞋网上店铺依然猖獗。

事件：莆田仿冒鞋物流造假被曝光

2025年5月20日，媒体曝光莆田仿冒鞋物流造假问题，手段惊人。一些生产仿冒耐克、阿迪达斯和新百伦运动鞋的莆田鞋厂，利用快递公司“代收点”的异地上线服务，虚构发货地，使仿冒鞋变身为海外代购正品。他们甚至建虚假物流查询网站，花35元可实现“美国发货”，22元可“香港发货”，只要付钱，想显示哪里发货都行，哪怕是火星。事实上，很多网友代购的名牌运动鞋都产自福建莆田。视频中，这些代收点挂着顺丰、圆通、韵达等牌子。

自2010年起，莆田生产假名牌运动鞋现象屡被曝光，此次通过假物流欺骗海淘网友的报道影响颇大。尽管“莆田鞋”声名狼藉，但其网上生意依旧红火。记者发现，网上不少批发电商公然陈列高仿鞋，且保证款式品质与专柜同步，供货地均为福建莆田。其中，高仿耐克鞋批发价每双190元，高仿阿迪达斯三叶草贝壳鞋每双160元，而北京王府井东方广场阿迪达斯专卖店的同款鞋零售价为799元。

调查：莆田假货寄递已形成黑色产业链

针对暗访视频，顺丰快递否认与莆田鞋厂有内部合作，称视频拍摄场所非顺丰网点，涉及网站为黄牛自建。顺丰表示，莆田假货寄递现象由来已久，已形成庞大黑色产业链。自2015年起，公司已6次向当地执法部门举报，每年拒收莆田安福市场快件近300万单。

圆通也表示，对个别加盟商的违法违规行为愤慨并向消费者致歉。此前，圆通已发现并掌握个别加盟商提供虚假快递路由信息的情况，关停了一批海外客户账号，对假货集散地及不法生产企业，积极配合执法部门联合打击，对违规加盟网点采取严厉措施，情节严重的移交执法部门处理。

回应：莆田官方表态要严打假冒侵权行为

随后，莆田市官方对仿冒鞋物流造假现象作出回应。2025年5月28日上午，莆田市副市长陈惠黔主持召开专题会议，部署规范鞋业电商市场发展工作，强调要引导鞋企转型升级，严打假冒侵权行为，各部门要重视推动鞋业电商市场规范健康发展。针对媒体曝光问题，陈惠黔表示要加大打击力度，加强部门及属地联动协作，查处案件，震慑违法行为。

当晚，莆田城厢区工商局、公安部门和安福电商城管委会开展执法检查，出动30多名执法人员，在安福电商城出入口设点盘查假冒伪劣产品。在东园路出入口，执法人员发现一辆面包车内装有20多双假冒名牌鞋，之后又查扣一辆无证三轮车运载的侵权商品。

莆田市官方统计数据显示，2016年以来，全市工商系统立案查处商标侵权违法案件418件，罚没款1500多万元，移送司法机关案件14件；2017年立案查处143件，移送2件。2015年至今，全市公安机关立案查处各类侵权假冒犯罪案件345起，破案295起，刑拘180人，逮捕132人，起诉181人，捣毁制假窝点264个。2016年至今，全市质监系统立案查处鞋类违法案件近百起，查获假冒伪劣鞋类产品货值300多万元，60家鞋业企业被列入产品质量黑名单。在打击“假物流”方面，市邮政管理局采取堵疏结合方式，整顿快递市场秩序。2016年以来，关停无证网点35个，立案查处15起，处罚金额54.7万元；2017年1 - 5月，关停无证网点18个，立案查处9起，处罚金额25.7万元。

聚焦：莆田缘何成为仿冒鞋源头

莆田制鞋产业有30年历史。上世纪80年代末，莆田获台商投资，一些世界知名品牌运动鞋设代工厂，大量莆田人掌握做鞋技术后开始办厂。正规工厂的新品图纸易流入“复制”加工厂，且每家“复制厂”会高薪聘请代工厂专业人员把控生产。2013年，莆田市产值超亿元的制鞋企业有119家，年产鞋8亿多双，形成上下游产品“一条龙”格局。

莆田市官方称，制鞋是当地第一支柱产业，因品类齐全受世界名牌运动鞋信任，但也有不法分子制售假冒侵权产品。为此，莆田市通过监管和引导推进制鞋产业转型升级，虽有一些自主品牌，但仍以山寨货居多，且与仿冒鞋在数量和名气上差距大。一些莆田人认为生产仿冒鞋挣钱易，不愿开发自主品牌。2013年年底，制鞋从业人数达12.78万人，而包括小作坊制鞋者在内，人数可能达50万以上，仿冒鞋制作者数量是正规代工厂工人的近3倍。目前，阿迪、耐克等国际品牌因成本问题将代工厂搬到越南。

莆田安福鞋类批发市场形成完整产业链，2015年数据显示，该小区入驻335家商户，年交易额超百亿元，从业网军超20万，鞋产品网上销售额占全国两成。

财经观察：快递公司能否撇清与造假的干系

在温州假鞋恶名未消时，莆田假名牌鞋案“抢了风头”，事件相关方令人质疑。

首先是快递公司。目前无人彻查假进口行为如何大行其道，快递公司代收点挂着大公司牌子，这些公司应拿出令公众信服的案子证明与假冒伪劣无关，但只有圆通承认加盟商参与作假并致歉。然而，愤慨、抱歉不能解决所有问题，物流企业立身之本是诚信，在一些国家，邮递行业失信会被逐出行业。若物流企业发现下属公司或分支机构有严重造假行为，不能仅以关停海外账号了事，毕竟造假在国内，与海外账号关联不大。

此外，有关方面的迟钝也令人费解。我国工商法明确规定，制假贩假是违法行为，但执法部门的执法力度有待加强。2016年莆田执法部门立案14起，平均每月1.17起；2017年前5个月加大打击力度，立案9起，每月不到两起。从经济惩罚看，2015年因查获制造假鞋罚款25.7万元，平均每月罚款5万元，每起造假事件罚款2.85万元。

既然莆田将鞋业作为支柱产业，就应把质量和诚信放首位，让消费者放心，这样莆田才能真正树立良好品牌形象。

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