据风口星网了解，荷兰电子支付平台 Adyen 对中国、巴西、墨西哥和东南亚主要支付方式展开研究，旨在为有意进军这些市场的卖家提供助力。毕竟，在进入某个市场前，知晓当地的主要支付方式至关重要。时间来到 2025 年，全球市场的变化日新月异，了解各地支付方式的差异显得尤为重要。就在近日，有新闻报道称，某国际知名零售商因未充分了解当地支付方式，在新市场的拓展中遭遇了困境，这也再次凸显了了解支付方式的重要性。

为何零售商要准备各式各样的产品呢？很显然，同种规格、颜色的产品难以满足所有消费者的需求，无论在何处，消费者都有不同的尺寸要求和审美喜好。如同消费者对产品的需求各异，他们所偏好的支付方式也不尽相同，尤其是在不同的市场中。

随着国际客户数量的不断增加，零售商需要更多地思考如何扩大并优化全球业务。除了评估机遇、接触不同市场外，了解潜在客户偏好的支付方式也是卖家们的当务之急。

消费者在当地市场所使用的支付方式，会极大地影响他们的购物方式。在许多国家，信用卡并非占据主导地位，提供移动支付方式的重要性几乎与供应产品等同。

预计 2025 年，英国、美国、德国、巴西、中国和澳大利亚跨境电商市场总价值将大幅增长。

全球4大网上零售市场的支付方式

1、中国：电商巨头

2025 年的中国，已然是全球最大的网上零售市场，市场规模预计将高达 1 万亿美元。中国当地消费者对海淘的热情持续高涨，预计到 2025 年年末，中国总人口的 15%将参与跨境电商购物。

对零售商而言，支持中国当地的付款方式至关重要。在中国，信用卡支付的网购订单占比较少，主要的支付方式为支付宝、银联和微信支付。值得一提的是，奢侈品零售商 Cambridge Satchel 在支持支付宝和移动支付后，转化率增长了 15%。

2、巴西：拉美地区最大的市场

巴西电商零售额占据拉美地区总电商零售额的 40%。预计到 2025 年，网上零售额将达 270 亿美元，且到 2026 年将保持 11%的年增长率持续增长。巴西消费者年轻且精通科技，这使得巴西市场对网上零售商极具吸引力。

不过，需要注意的是，巴西消费者虽喜欢用信用卡支付，但很少一次性付清，几乎 80%的网上交易采用分期付款。此外，也有一定比例的人青睐现金支付方式，如线下商店付款 Boleto Bancário，其占巴西网上支付的 15%。

3、墨西哥：拉美下一个大市场

墨西哥网上零售市场增长态势显著，该国人口数量在拉美地区排名第二。到 2026 年，墨西哥网上零售市场价值将达 67 亿美元。该市场中移动设备网上流量庞大，移动设备的普及率达 23%。

然而，墨西哥消费者购物时更倾向于现金付款，40%的网购订单通过线下商店支付，如 OXXO 或 7 - 11 等。尽管墨西哥市场操作可能具有一定挑战性，但与当地的支付相关公司合作，将有望成功进军该市场。

4、东南亚：6 亿多的人口

东南亚拥有超过 6 亿人口，预计网上零售额年增长率达 25%，同时该地区有 2.5 亿的智能手机用户。

但需注意的是，东南亚由多个国家组成，文化差异较大。一些国家在科技方面较为突出，如新加坡购物者一般持有多张信用卡，而印尼和泰国消费者则主要采用现金支付。当卖家计划进军东南亚时，必须了解这些差异。

在考虑全球零售策略时，零售商必须充分考虑消费者的购物方式以及购买内容。倘若卖家了解每个国家的客户如何购买产品，并针对每个市场进行支付优化，那么在全球市场取得成功的几率将会大大提高。（编译/风口星网 张宇轩）