全球主流电商平台盘点（2025）

在2025年，为开拓新市场并覆盖更多潜在消费者，众多电商卖家积极拓展销售渠道与平台。然而，在此过程中，卖家需认真考量新渠道可能产生的成本、收益以及是否契合自身市场定位等问题。

接下来，我们将对全球五大洲的主流电商平台进行详细盘点，涵盖每个平台所针对的市场、入驻平台的成本费用以及一些必备的基本信息。

国际电商平台

1、阿里巴巴（Alibaba）

成本：设有免费与付费两种计划。

市场：遍布全球200个国家。

利基领域：主要面向批发商及B2B电商卖家。

平台模式：第三方平台。

阿里巴巴作为中国规模最大的B2B平台，对于那些期望与第三方卖家建立联系的人士而言，是极为合适的选择。倘若您正在寻觅大宗商品购物者以及企业买家，那么阿里巴巴无疑是一个理想的起点。

【新闻插播】据最新消息，阿里巴巴在全球贸易领域持续发力，不断推动跨境电商的发展，进一步加强了其在国际市场的影响力。

2、全球速卖通（AliExpress）

成本：根据要求进行定价。

市场：面向全球市场。

利基领域：产品种类丰富，价格实惠。

平台模式：第三方平台。

阿里巴巴旗下的速卖通深受电商卖家的青睐，该平台提供多种语言和货币选择。自2012年成立以来，速卖通专注于B2C销售，并以惊人的速度增长，从2016年到2017年同比大幅增长80%。

3、亚马逊

成本：每月39.99美元起。

市场：面向全球180多个国家。

利基领域：产品涵盖范围广泛，从书籍到乐器均有涉及。

平台模式：第三方平台。

亚马逊为电商行业的发展奠定了坚实基础，目前已拥有13个站点，产品销往180多个国家。在亚马逊上销售的最大优势在于其广泛的顾客覆盖率，高达46.7%的美国消费者会在亚马逊上进行搜索购物。然而，其最大的劣势是卖家之间的竞争激烈，且顾客关系由亚马逊掌控。

4、ASOS

成本：20英镑，另加每笔销售20%的佣金。

市场：产品销往欧洲、澳大利亚、亚洲和美国。

利基领域：以服装及配饰为主，面向20多岁的时尚爱好者。

平台模式：第三方平台。

若要在ASOS上销售，卖家需证明自己所销售的是原创服装、鞋子、手袋或珠宝的品牌，或者已获得销售原创第三方品牌的许可，严禁销售假冒产品。ASOS的重要卖点是产品刊登不收取佣金，且申请过程较为简便。

5、订阅盒平台Cratejoy

成本：不收取月费，每次交易收取11.25%的佣金。

市场：面向全球市场。

利基领域：涉及各种利基市场的订阅盒。

平台模式：第三方平台。

Cratejoy使电商卖家有机会从订阅盒的趋势中获益，其每月的订阅盒销量超过4万个，卖家可借此接触到积极寻找各类订阅产品的潜在消费者。

6、eBay

成本：每月4.95美元起。

市场：面向北美、南美、中美洲、欧洲以及亚太国家。

利基领域：包括电子、时尚、收藏品、生活方式、家庭与园艺等。

平台模式：第三方平台。

作为美国的电商巨头，eBay占美国在线交易总额的15%，成为希望进入多渠道商业领域的在线卖家的热门之选。一些在eBay上表现出色的大品牌，如Argos和BHFO，分别位列英国站和美国站的前十大卖家之列。

7、Etsy

成本：刊登价格从0.20美元起，每笔交易加收5%的佣金。

市场：面向全球。

利基领域：以创意品或手工艺制品为主。

平台模式：第三方平台。

Etsy已发展成为美国第五大电商平台，在全球拥有超过3300万的购物者。Etsy的目标受众是手工艺者和自行生产商品的小企业主，但这并不意味着大型电商品牌无法从其庞大的全球顾客群体中获利。例如花卉品牌Floral Neverland利用该平台测试新产品，创意地图品牌Conquest Maps通过多个渠道进行销售。

8、Fancy

成本：300美元（包含Fancy店铺托管服务）。

市场：面向全球。

利基领域：专注于原创和潮流产品。

平台模式：社交商店和iOS软件。

Fancy主要销售各个利基市场中的创意产品。在这里，消费者可以为该网站推荐创意产品，并通过点赞提升产品的受欢迎程度。此外，消费者还会因参与而获得后续购买的奖励。

9、京东

成本：需支付保证金、佣金及年费。

市场：中国、西班牙、俄罗斯和印度尼西亚。

利基领域：综合类。

平台模式：第三方平台。

京东现已将业务拓展至多个海外国家。

10、Fruugo

成本：每笔销售15%交易费 + 2.35%手续费。

市场：面向全球23个国家。

利基领域：综合类。

平台模式：第三方平台。

Fruugo支持21种货币和11种语言，对于那些期望进入欧洲新市场的卖家来说，是一个颇受欢迎的平台。该平台的产品涵盖各个细分市场，包括体育和休闲、健康和美容、服装、家居和园艺、儿童和玩具、电子产品以及食品和饮料。

11、MoreCommerce / OpenSky

成本：每月31.58美元起。

市场：面向全球。

利基领域：综合类。

平台：一体化平台。

MoreCommerce是一个可让卖家迅速连接到各种渠道的平台。在这里，卖家能够接触到由其管理的所有平台的1亿购物者，对于期望在各类平台上获得更多解决方案的在线卖家来说，是一种理想的选择。

12、Oh My That’s Awesome

成本：免费。

市场：全球。

利基领域：潮流创意品。

平台模式：评论/产品刊登网站。

与Fancy类似，Oh My That 's Awesome展示了独特酷炫的流行产品。与其他平台不同的是，卖家需要获得网站的批准，也就是说，他们不出售listing。因此，若卖家有一款出色的产品，可以发送邮件让其审核。对于购买产品的消费者来说，他们可以点击前往产品页面的链接，也可以点赞某个产品或留下评论。

13、日本乐天（Rakuten）

成本：每月33美元起，另加交易费和刊登费用。

市场：日本、巴西、法国、德国、台湾和美国。

利基领域：综合类。

平台模式：第三方平台。

乐天是日本最大的平台之一，在美国和其他国家也开展业务。该平台拥有超过1800万种不同类别的产品，可帮助卖家接触到大约2000万的潜在购物者。

14、Reverb

成本：每笔交易3.5%起。

市场：全球。

利基领域：音乐设备。

平台：第三方平台。

Reverb是一个专门用于购买和销售手工设备的平台，同时也提供了许多音乐家的信息。如果卖家已经在使用像Shipstation这样的物流APP，那么会很高兴地了解到Reverb已与Shipstation进行了整合。

15、Storenvy

Storenvy目前拥有6万名卖家，且数量仍在不断增加。这个热门的社交平台专为独立品牌爱好者服务，将自身定位为“新兴品牌和正品之家”。

16、Uncrate

成本：免费。

市场：面向全球。

利基领域：针对男性的产品。

平台模式：购买指南、网站和APP。

Uncrate不仅是一本杂志，还是一个在线商店，在这里卖家可以更好地展示自己的产品。据一项研究显示，某一商店在刊登产品后的一个月内销售额增加了385%。据悉，Uncrate每月拥有150万读者，提供了超过9千个专门面向男性的产品。

17、Wish

成本：只收取佣金（不收取注册费、订阅费或刊登费）。

市场：全球。

利基领域：低价、折扣和促销产品。

平台模式：电商购物APP。

Wish作为一款电商购物APP，每月有超过300名注册用户和7500万活跃购物者。它由前雅虎和谷歌开发人员于2010年创立，现已成为全球领先的电商平台之一。若要充分利用Wish的利基市场，卖家可以创建一个Wish商店，或者通过其API（应用程序编程接口）将自己的商店与Wish平台进行整合。

非洲电商平台

18、Jumia

成本：销售佣金（每个产品类别的抽取比例不同）。

市场：共13个站点，覆盖非洲大部分地区。

利基领域：涵盖从电子产品到健康美妆等各类产品。

平台模式：第三方平台。

Jumia是非洲最大的在线平台之一，也是尼日利亚排名第一的电商平台。与亚马逊类似，该平台涉及多种利基领域，包括电子产品、智能手机、食品杂货、电脑、时尚、珠宝等。据Jumia称，在其平台上刊登商品可让卖家接触到2亿的潜在购物者。

19、Kilimall

成本：需要联系他们的卖家中心。

市场：肯尼亚、尼日利亚和乌干达。

利基领域：包含各种产品类别。

平台模式：第三方平台以及APP端。

Kilimall和Jumia在英语listing、类别选择和顾客数量方面较为相似，尽管它在2014年才推出，但已取得了不小的成就。卖家可以联系他们的卖家支持（Merchant.Support@Kilimall.com）来刊登产品。

20、Konga

成本：每笔交易3%起。

市场：尼日利亚。

利基领域：电子产品、家居、服装、儿童和玩具等。

平台模式：第三方平台。

Konga能够为第三方卖家提供物流和仓储服务，其运营方式与亚马逊类似。此外，这家非洲电商平台可让卖家接触到5000万潜在购物者。

亚太电商平台

21、Catch

成本：入驻费用。

市场：澳大利亚。

利基领域：综合类。

平台模式：在线第三方平台。

若想进军澳大利亚市场，卖家可以从Catch.com.au网站入手。该网站拥有400万顾客，每日订单量高达9000。

22、Flipkart

作为印度电商巨头，Flipkart拥有约1000万名购物者和10万卖家。该公司目前由沃尔玛所有，沃尔玛去年斥资约160亿美元收购了Flipkart 77%的股份。

23、GittiGidiyor

成本：每月13美元起。

市场：土耳其。

利基领域：综合类。

平台模式：第三方平台。

GittiGidiyor是一家土耳其电商平台，为eBay的子公司。该平台每天有50万人次的访问量和1500万件产品，在土耳其是一个具有广泛覆盖率的流行电商平台。国际卖家在进行账号注册时必须填写土耳其当地手机号码。此外，该网站并非英文网站，因此卖家需要与当地人员联系以协助刊登产品。

24、网易考拉

成本：每年1000美元起，另加佣金。

市场：中国。

利基领域：综合类。

平台模式：第三方平台。

据悉，网易考拉在2024年第6次被评为中国跨境进口零售平台第一名，使其成为卖家抢占市场的热门平台选择。卖家在网易考拉上销售有两种选择：选择一家公司，让考拉直接向您购买产品，或者在考拉上开设一家第三方商店。

25、Lazada

2012年创立的Lazada据称是东南亚最大的在线平台。

26、MyDeal

成本：弹性定价。

市场：澳大利亚。

利基领域：涵盖各种家居和园艺以及生活方式类别。

平台模式：第三方平台。

要加入MyDeal平台，卖家的产品需要经过网站的质量检查。据MyDeal提供的信息，他们目前每月为100万访客提供服务，产品类别丰富，包括家居和园艺、家具、电器和服装等。

27、Qoo10

成本：费用以卖家等级为基准。

市场：中国、印度尼西亚、马来西亚和香港。

利基领域：包含各种类别。

平台模式：第三方平台。

Qoo10前身为GMarket在新加坡的分站，总部设在新加坡，在多个国家都开展了业务。该平台成立于2010年，截至2024年底拥有650名员工，如今已成为一个备受欢迎的亚洲电商平台。

28、Shopee

成本：从1%的交易费用起。

市场：东南亚。

利基领域：综合类。

平台模式：第三方平台和APP。

东南亚电商平台Shopee于2015年在新加坡首次推出，之后逐步扩展到台湾、印度尼西亚、越南、菲律宾、泰国和马来西亚。

【行业动态】近期，东南亚电商市场发展迅速，Shopee等平台不断优化服务，提升用户体验，进一步推动了该地区电商行业的繁荣。

29、Snap Deal

成本：入驻费用。

市场：印度。

利基领域：综合类。

平台模式：第三方平台。

若要利用SnapDeal的广泛覆盖率，卖家需要在印度注册公司。该平台目前已拥有30万卖家。

30、淘宝

成本：入驻费用。

市场：中国。

利基领域：综合类。

平台模式：第三方平台。

淘宝是中国最大的电商平台之一，拥有约6亿用户。

31、天猫

市场：中国及周边国家。

利基领域：综合类。

平台模式：第三方平台。

天猫于2008年4月推出，月活用户数量超过5亿。

其他一些值得考虑的中国主流电商平台还包括唯品会和小红书。

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盘点！全球55+主流电商平台，你pick谁？（下）

（编译/风口星网 李华）

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