全球出海电商行业的变革与创新

2025年的黑五季即将来临，这意味着全球出海电商行业正掀起一场商业变革的浪潮，及时了解电商领域的最新动态和趋势变得尤为重要。接下来，我们将为您呈现近期海外电商平台的重要资讯，为电商行业注入更多活力与创新。

据最新消息，Meta在电商领域有了新的动作。Meta宣布Facebook推出新广告选项，以迎接即将到来的节日促销。随着购物旺季的临近，Meta对Reels广告进行了一些新更新，旨在帮助品牌利用其增长最快的内容插件进行宣传。Meta为Facebook Reels添加了Collections Ads，该广告此前已在IG上提供。自2024年10月以来，Meta一直在Instagram和Facebook上测试该选项，如今正将其Collections广告向更多Facebook Reels品牌展示。不过，目前并非所有营销人员都能使用该功能，Meta希望能尽快实现更广泛的应用。

在扩展广告格式的同时，Meta还测试了新的卷轴轮播广告功能化，这将使品牌能够根据显示屏中显示的每个图像，将观看者引导至多个产品页面，此功能已在Instagram上的轮播广告中上线。此外，Meta还为Facebook和Instagram Reels广告添加了新的“向左滑动”功能，方便观看者更轻松地了解广告中产品的更多信息。这或许需要用户在行为上进行一定调整，但也为品牌与广告观看者分享更多见解和信息提供了简便方法。

不仅如此，Meta还为Reels广告开发了新的Advantage+自动化解决方案。其中包括创意优化，Meta为Reels促销添加了新的自动生成模板，有助于将创意优化为性能最佳的Reels格式。这是Meta构建到其Advantage套件中的几个新自动化元素之一，使用户能够通过Meta的工具轻松生成广告和广告创意的替代版本。另外，Meta还向iOS上的所有广告商提供了新的音乐选择工具，使营销人员能够自动应用Meta的声音收藏库中与广告相匹配的免费音乐。这些新更新可在Ads Manager中Meta不断发展的Advantage+工具集中使用，为在Reels促销中利用自动化提供了新途径。

Meta还公布了其最新季度收入结果，用户数量稳步增长，取得了迄今为止最好的季度收入表现。Facebook在2025年第三季度新增1900万月活跃用户，使其活跃用户达到30.49亿。Facebook的增长主要来自“亚太地区”和“世界其他地区”细分市场，在印度和印度尼西亚实现了显著增长。然而，Meta在欧洲再次失去用户，在北美这两个最大的市场（就每用户收入而言）仅获得100万用户，这在一定程度上影响了整体成果，但也显示出未来的潜力。Facebook的每日活跃用户也增加了2100万，更多用户回到Facebook查看最新功能。在TikTok的引领下，Meta逐渐扩大了对更广泛内容推荐的使用，推动了用户在Meta中花费更多时间，也带来了更多的广告曝光，总体广告展示次数同比大幅增长31%。随着Threads受到越来越多的关注，对Meta的整体使用统计数据以及最终的广告曝光率产生了巨大影响。Meta的“App Family”（Facebook、Instagram、WhatsApp、Messenger和Threads上的用户）目前每月活跃量接近40亿。从营收来看，Meta的业绩更为出色，第三季度营收341.5亿美元，同比增长23%。Meta的上一个最佳季度业绩是在2024年第四季度，考虑到此次结果是在第三季度公布的，分析师认为这是该公司未来成功潜力的可靠指标。Meta还上调了第四季度的业绩指引，导致其股价在盘后交易中上涨5%，不过该公司也提醒，宏观经济状况可能会对其业绩产生影响。此外，Meta报告称，第三季度成本同比下降了7%，这主要得益于今年早些时候的裁员，目前裁员工作已完成。尽管其VR部门Reality Labs继续对盈利产生重大影响，VR耳机销量再次下滑，Reality Labs带来了2.1亿美元的收入，主要来自Quest的单位销售。

Snapchat推出新工具促进红人与品牌合作

在黑五网一前夕，Snapchat宣布了一些新的创作者协作广告工具，为品牌提供了更多提高在App中曝光度的方法。

Snapchat的内容创作者遍布200多个国家和地区，为品牌提供了多元化的创作者合作机会。App内的创作者发现API使任何第三方合作伙伴都可以插入整个创作者名册，获取姓名、用户名、个人简介、关注者数量和年龄细分等统计信息，以便更好地了解每个平台上的可用创作者。创作者还有机会选择分享其他指标，让合作伙伴能获得有关公共故事、已保存故事、聚光灯和受众洞察的更多见解。Snapchat很高兴与各种API合作伙伴合作，包括Captiv8、CreatorIQ、Influenceial、Pearpop、Tagger by Sprout Social和Whalar，他们将创作者数据集成到自己的平台和服务中。

广告商现在可以将品牌内容放置在创作者驱动的故事中，为创作者合作提供与上下文相关的位置。Snapchat上的内容观看量和观看内容的总时间逐年增长，通过这个新界面，品牌能够更接近最活跃的Snapchat用户。

现在，所有创作者都可以使用SnapChat的付费合作伙伴标签（一项自助式应用内功能），轻松将其品牌内容标记为付费促销。在接下来的几周内，Snapchat将推出一项功能，供经过验证的内容创建者在App中发布自己的聚光灯、快照地图和公共故事快照时，搜索并标记官方企业。然后，品牌可以在广告管理器中批准合作伙伴关系，从而允许他们查看分析并将媒体用作广告。SnapChat目前正在开发一个功能集的早期迭代，该功能集将允许任何Snapchatter、内容创作者以及企业推广自己的内容，此外还提供新工具，让品牌能够在整个平台上发现和推广相关的有机创作者内容。Snapchat将继续扩展App内的工具包，帮助创作者和品牌在Snapchat上成功合作，并期待提供更多让用户觉得有趣、有用且有吸引力的合作。

（来源：网红营销Bella） 以上内容属作者个人观点，不代表风口星跨境立场！本文经原作者授权转载，转载需经原作者授权同意。