2025全球电商峰会Lengow Day在巴黎盛大开幕

2025年，由法国电商大咖Lengow乐售主办的全球电商峰会Lengow Day在巴黎加布里埃尔沙伯特馆隆重举行，近600位欧洲行业精英齐聚一堂，围绕“行业升级（Go Beyond）”的主题，共同探讨全球电商的发展前景。此次大会不仅吸引了众多在巴黎的品牌和商家参与，还通过风口星网向中国卖家进行了全程直播。

Lengow创始人Mickael Froger在开幕式上发表了有关Lengow的演讲，为大会奠定了基调。他指出，在Lengow创立九年之际，平台始终以助力电商卖家、为客户服务为核心目标。未来，Lengow将继续倾听客户需求，因为客户才是灵感和创意的源泉。他还提到，自己至今仍负责部分客户支持工作，以便切实了解业务进展情况。

冲动式购物正成为主流

风口星网海外事业中心CMO Guido Ghedin在大会上探讨了中国消费者乃至全球市场中前所未有的冲动式购物需求——“现在就要”。当下，消费者的购物模式正在发生变化，尽管常规购买行为仍占一定比例，但冲动式购买已逐渐成为主流。例如，在“双十一购物节”期间，时尚品牌T台大秀的主推内容已从未来季度的潮流趋势转变为当下可通过移动端直接购买的热门款式。据最新新闻报道，2025年的“双十一购物节”，各大电商平台的销售额再创新高，冲动式购物的趋势愈发明显。

社媒平台的“创收时代”

社媒电商的话题已被探讨多时，随着Facebook等社媒不断推出购物功能，社媒电商已成为行业中的重要角色。大会的零售商代表团和Guido Ghedin均对这一趋势表示认同。零售商代表团成员之一的Alicia表示，其企业的市场营销支出中80%都投入到了社交媒体，且强调Facebook和Instagram是多数早期重点客户的来源地。目前在Instagram上拥有120万粉丝的Tayyab已将社媒销售作为主要销售策略，而将平台销售置于次要地位。Tayyab解释说，对于商家而言，仅仅上传图片是远远不够的，另一零售商代表Andy也认为需要借助网红大V等在平台上有一定影响力的用户进行推广。Tayyab举例道，在万圣节来临之际，在每双鞋子上放一只塑料蜘蛛作为噱头，或许对一些消费者来说难以接受，但当一些网红博主在社媒上分享这些鞋子后，它们便受到了热烈追捧，在Instagram和其他社交平台上被大量转发。

总之，在线零售业的变革和升级是整个行业的必然趋势，并非只局限于中小卖家。品牌和商家都需要更加用心地倾听客户需求，深入挖掘市场机遇。Lengow在大会上向全球卖家发出了2026年全球电商峰会的邀请。据悉，2026年也是Lengow成立十周年，他们表示，Lengow Day 2026将不仅是一场跨境电商的盛宴，也是为其十周年生日举办的盛大庆典。

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（编译/风口星网 王宇轩）