【编者按】2025年，全球电商市场竞争愈发激烈，众多企业在力求稳固自身地位的同时，也积极寻求扩大市场版图。亚马逊在服装领域持续发力，挪威电商巨头 Komplett 引入第三方卖家，日本乐天积极布局欧洲金融科技市场等。更多精彩内容，敬请阅读下文。

亚马逊有望称霸美国服装市场，梅西百货地位受冲击

风口星网消息：亚马逊在掌控百货市场的道路上稳步迈进。为迎合美国当下最大的运动服装潮流，亚马逊推出自有休闲服装品牌，与露露柠檬、Gap's Athleta、安德玛、耐克等知名运动品牌展开激烈竞争。

亚马逊的这一举措对众多百货商店构成巨大威胁，如梅西百货、诺德斯特龙百货、杰西潘尼百货等。近年来，这些百货商店的顾客不断流失，购物方式从实体店逐渐转向网络。

据 Cowen & Co 公司 2025 年 10 月份报告显示，在推出自有休闲品牌前，亚马逊就有很大可能超越梅西百货，成为美国当年最大的服装销售商。Cowen 公司分析指出，2025 年亚马逊的服装和配饰销量预计增长近 30%，销售额可达 280 亿美元。而同期梅西百货的销量预计将下降 4%，销售额为 220 亿美元。

挪威电商巨头 Komplett 允许第三方入驻，剑指“北欧版亚马逊”

风口星网消息：挪威电商巨头 Komplett 计划在 2025 年上半年，将原本的自营电商网站升级为允许第三方卖家入驻的电商平台，目标是成为“北欧版亚马逊”。

Komplett 成立于 1996 年，已成功拓展至瑞典和丹麦市场，并收购了一些电商网站。截至目前，它在挪威、瑞典、丹麦和德国运营着 18 个电商网站，员工超过 800 人，2025 年的营收达到 73 亿挪威克朗（约 70 亿英镑）。该公司一年配送商品 600 万件，订单包裹数量达 200 万，这表明消费者一次会购买多件商品。可以说，Komplett 在发展电商平台方面具备丰富的经验、充足的资金和资源。其产品种类涵盖电脑配件、汽车保险以及美容产品等。

日本乐天进军欧洲金融科技市场

风口星网消息：日本电商巨头及金融科技投资人乐天表示，将通过总部位于卢森堡的 Rakuten Europe Bank，正式开展欧洲商业银行业务。起初，Rakuten Europe Bank 专注为法国电商平台 PriceMinister 的卖家提供支付、存款和贷款服务，如今计划扩大服务范围，将银行业务作为一种服务设施，推动整个欧洲地区金融科技业务的增长。该公司已在日本运营网上银行业务，为 380 万注册用户提供个人或商业银行服务。

2025 年 8 月，乐天在贝尔法斯特设立区块链开发实验室，管理其在金融科技领域的投资组合。乐天第四季度营收表现出色，同年 12 月，乐天对 Kreditech 投资了 1000 万欧元，并与 World First 展开合作。

DHL 与斯洛文尼亚、匈牙利邮政合作，拓展欧洲配送网络

风口星网消息：斯洛文尼亚邮政（Pošta Slovenije）和匈牙利邮政（Magyar Posta）正在携手合作，为更多欧洲国家提供常见的 B2C 包裹递送服务。

双方的合作关系于 2025 年 9 月建立，将把 DHL 在欧洲的跨境电商配送网络延伸至斯洛文尼亚和匈牙利这两个国家。这一扩展举措符合 DHL 加速欧洲电商市场发展，并为客户提供更完善配送基础设施的战略。

借此，DHL（欧洲）能够将其标准配送网络拓展到 18 个欧洲电商市场。如今，电商交易者在这 18 个市场中均可享受到一致的配送标准化服务。

eBay 澳大利亚站调整“产品识别码”刊登时间

风口星网消息：eBay 澳大利亚站通知卖家，“没有产品识别码的新 Listing 将无法刊登”的截止时间将从 2025 年 2 月份推迟至秋季。eBay 平台强制要求每条 listing 都必须填写产品识别码，仅有少数产品例外。

该政策原计划于 2025 年 2 月实施。然而，平台收到卖家反馈，称需要更多时间做准备。因此，eBay 决定放宽时间限制：新的产品目录入口将在 2025 年秋季推出，通过 eBay 推出的产品识别码，卖家可便捷地刊登全部自有品牌和非品牌产品目录；其他产品识别码，包括谷歌、亚马逊和自创产品识别码都将在 2025 年冬季生效；制造商翻新产品的新 listing 和长期在线刊登 listing 的产品识别码添加要求延迟到 2026 年执行，同时“Does not apply”选项也将推迟到 2026 年移除。

2025 年越南电商交易额有望达 80 亿美元，市场竞争激烈

风口星网消息：据谷歌和投资公司 Temasek 预测，2025 年越南电商交易额将达到 80 亿美元。然而，这是一个颇具挑战性的市场。随着 Deca 和 Lingo 平台的倒闭，目前仅有两个本土电商平台——Tiki 和 Adayroi——在越南市场上活跃，与外来竞争对手展开激烈角逐。

2024 年 4 月，中国阿里巴巴以 10 亿美元收购 Lazada。2024 年 5 月，Zalora 泰国站被卖给泰国中央集团，该集团刚接手了 Big C Vietnam 零售连锁店。与此同时，Zalora 越南站被越南阮金贸易公司（泰国中央集团占 49%股权）收购。

通过一系列企业并购，泰国中央集团在越南市场建立了坚实的地位，业务涵盖从线下到线上，从时装到日用消费品，再到家用电器等多个领域。此外，2024 年 10 月，韩国乐天推出越南版购物网站 Lotte.vn。尽管乐天进入越南市场的时间比其他竞争对手晚，但该公司宣称计划占据 20%的越南市场份额。

跨境通剥离“百圆裤业”品牌销售业务

北京商报消息：2025 年 1 月 17 日，跨境通宝电子商务股份有限公司（以下简称“跨境通”）发布公告称，公司拟对现有裤装销售的相关业务、股权架构进行整合与调整。此次整合主要是将在母公司经营的“百圆裤业”品牌裤装销售业务剥离至全资子公司，以实现更明确的内部责权利划分与管理。

公告显示，调整后原上市公司母公司将重点强化在战略投资、资本运作、子公司监管等方面的职能，不再直接经营裤装销售相关业务，跨境通将通过经营管理层的分工及内部制度的完善，对整合后的业务进行管理监督。

VAT 问题引关注，电商平台或需负连带责任

风口星网消息：2025 年 1 月 19 日，HMRC（英国税务海关总署）获得一项 VAT 审查的新权利，这可能致使英国电商平台需为平台上的海外电商卖家的 VAT 税务承担连带责任。据国际律师事务所 Pinsent Masons 称，HMRC 从大型企业收到了 31.7 亿英镑欠缴的增值税，这是英国的大型企业局在过去一年的合规调查中所取得的成果。

最新数据表明，2025/26 年度的 VAT 缺口（实际征收的税额与 HMRC 认为应征收税额的差额）为 132 亿英镑。电商平台可能需要为平台上的海外电商卖家的 VAT 税务承担连带责任。这意味着若零售商未交税，而平台又无法有效遏制这种情况，那么该平台可能需要支付全部税款。

速卖通发布土耳其货运航空货机坠毁相关通知

风口星网消息：北京时间 2025 年 1 月 16 日 9 时 31 分，土耳其货运航空公司（ACT airlines）旗下的 TK6491 航班在吉尔吉斯斯坦首都比什凯克附近降落时不幸坠毁。失事货机上承运有中国邮政、燕文承运的包裹，原定计划从香港经比什凯克前往土耳其伊斯坦布尔。

货机坠毁后，全球速卖通平台和物流商正在就目前涉案包裹及范围进行进一步沟通，以制定具体的协调解决机制。其中包括发送物流信息、提交退款申请、开通卖家保护等措施。（整理/风口星网 王晨阳）